申論題

費雪賓模式是指消費者對於產品品牌的態度，是根據消費者對該產品品牌的屬性保持的信念，和該屬性的權重相乘積，加總所有考慮屬性的乘積總合。當消費者對於產品品牌的態度越佳，則購買的可能性也愈高。

比如今天消費者考慮A、B產品，其對A的價位信念為5、外型信念為6；其對B的價位信念為6、外型信念5；而其對於價位的權重為6，對外型的權重為4，則其對A的態度總得分為5*6+6*4=54，對B的態度總得分為6*6+5*4=56，故此消費者會選擇B產品。

費雪賓模式 指針對產品​品牌​的態度，是受​消費者對該產品品牌所有​考慮的屬性所持有的信念，與對該屬性的權重相乘積​的加總​而得來。 簡單來說，一個人​傾向於喜歡​具有好的特性的事物，而遠離​他們認為有壞屬性的物品。

費雪賓模式：消費者對於產品品牌的態度(attitude)，是受到消費者對於該品牌所有的屬性所抱持的信念(belief)以及對該屬性的權重(weight)相乘積的加總而得。 行銷管理人員可以有以下的策略選擇： 改變 B (Belief)：行銷管理人員可以改變顧客對目標品牌及競爭品牌的信念。 改變 W (Weight)：行銷管理人員可以改變顧客對該產品類某一屬性的權重。 改變 I (屬性)：行銷管理人員可以讓顧客對該產品加入一項新屬性的考慮。 行銷管理人員可以同時改變很多的變數

費雪賓模式 指針對產品品牌的態度，是受消費者對該產品品牌所有考慮的屬性所持有的信念，與對該屬性的權重相乘積的加總而得來。 簡單來說，一個人傾向於喜歡具有好的特性的事物，而遠離他們認為有壞屬性的物品。 例如決定要去哪一家餐廳(A餐廳、B餐廳、C餐廳)用餐 屬性 用餐環境 餐食 停車方便與否