申論題

1.新式行銷可以定位為藉由科技的輔助所進行的行銷方法，例如：網路行銷。而傳統行銷是可以看的到產品的行銷方法，而這個方法也是使用上最為普遍的方式。 2.由於商品的差異性逐漸縮小，競爭者不斷加入，市場的競爭不斷擴大，上述兩種行銷的方式，必須佐以「策略行銷」，利用 STP 的策略來進行。 3.因此，須對於以下的要素進行掌握，才能有助於策略行銷的規劃更為有效： ＊ S：可就商品的特性優勢，潛在競爭者的威脅，決定市場區隔的方式。 ＊ T：可使用「差異性」，「無差異性」，「集中性」其中的任何一種方法，來決定目標市場。 ＊ P：追求市場定位，要做市場領先者還是市場追隨者，都有其利弊，端看行銷資源擁有的程度而定。