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108年 - 2019 年冬季班-國際行銷#99578
> 申論題
4. 試說明台灣企業會決定海外投資設廠之因素？
相關申論題
二、簡答題： 1. 請簡述國際行銷對經濟成長之重要性。
#416386
2. 何謂品牌權益（brand equity）？品牌權益由何產生？請簡述。 品牌權益係指品牌在市場強度，對企業所帶來的行銷和財務價值，也可以解釋成就是品牌在 未來能為企業所帶來的貨幣價值。品牌權益的產生：
#416387
3. 影響國際廣告決策的因素有哪些？請簡述。
#416388
5. What are the three main purposes of a company to exercise communication activities？ （可用中文作答，請簡述。）
#416390
第四題：國家不同文化將影響國際行銷策略，其中，霍夫斯泰德(Hofstede)於 1990 年提出四大文化構面，請分別說明此四大構面內涵及其如何影響國際行銷策略。【25 分】
#562935
第三題：企業欲進入海外市場有許多策略，包含出口導向或者國外生產導向策略，其中以國外生產作為海外進入策略包括授權、特許加盟、獨資子公司(wholly owned subsidiary)，請分別說明以上三種國外生產策略導向的內涵。【25 分】
#562934
第二題：國際行銷人員訂定國際產品策略前，必須了解消費者需求。馬斯洛(Abraham Maslow)提出需求層級理論(Maslow’s hierarchy of needs)，以分析消費者需求，請說明該理論的五種需求層級。【25 分】
#562933
第一題：企業從事國際行銷的成本、風險、利益及策略受外部的總體環境影響甚鉅。請說明影響國際行銷策略的國際環境因素。【25 分】
#562932
第四題：跨國企業有多種進入海外市場的方式，包含：出口(exporting)、契約協議(contractual agreement)、國際策略聯盟(strategic international alliances)、合資(joint venture)、國外直 接投資(direct foreign investment)等。請分別說明上述五種海外市場進入策略之內涵。 【25 分】
#477356
第三題：企業在進入海外市場時，受限於資源，必須決定適當的市場區隔。有效的市場區隔，必 須滿足哪些準則？【25 分】
#477355
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