103年 - 103年專業職通路行銷人員行銷個案分析考古題#25672

科目：行銷個案分析 | 年份：103年 | 選擇題數：0 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：行銷個案分析

選擇題 (0)

申論題 (5)

題目一：請就個案 A 所提供資訊，分析羅氏公司「自創品牌」和「為通路商之自有品牌代工」各自的優缺點。【25 分】

題目二：根據個案 A 所提供資訊，假設羅氏公司最後決定以自創品牌的方式來推廣新的產品線。請為這個新的產品線選擇適當的目標巿場，並訂定行銷 4P 組合策略。【25 分】

題目三：根據個案 B 所提供資訊，百事可樂在推動「百事煥新計畫」時運用到哪些推廣組合 (promotional mix)的工具？請一一列舉並簡短說明。【25 分】

題目四：請回答下列問題：（一）一個好的整合行銷傳播計畫應該具備哪些條件？【10 分】

（二）請根據這些條件，評述「百事煥新計畫」的推廣活動。【15 分】