申論題

全球第二大的可樂製造商－百事可樂在 2010 年宣布投入 2 仟萬美元的獎金，推動一 項名為「百事煥新計畫」(Pepsi Refresh Project)的公益活動。這個活動開放給全美 13 歲 以上的個人、組織或企業參加，只要針對設定的議題提出將「如何讓 xxx 煥然一新」的專 案，就有機會獲得 US$ 5,000~250,000 不等的基金，由網友投票決定哪個提案可以獲選， 每月選出 32 個幸運兒，每月只接受前 1,000 組的報名。議題設定全與公益有關:包括健康/ 藝術文化/食物與安置/環保/社區/教育。 活動宣傳期間，在百事官網、活動官網、活動部落格、活動的臉書粉絲專頁上都會有 「在 facebook 或 twitter 分享」的連結。同時在美國三大電視網及有線電視台播放廣告， 初期的廣告訊息內容是告知並導引觀眾前往活動官網，待第一批煥新專案選出並開始執行 後，電視和平面廣告的內容便改為介紹獲選的煥新專案。另外和多個電視節目合作，到 NBC 電視網的“Today show”、Hulu 網路電視網站的“If I Can Dream”等節目上進行宣傳。 百事公司也邀請名人共襄盛舉，影星凱文貝肯、黛咪摩爾、球星 Mark Sanchez 等人 均曾應邀提案申請，並擔任活動代言人，積極向大眾拉票支持其提案。 此外，百事可樂在活動期間同步換新包裝和新標誌，瓶身、紙箱、及賣場展示架上均 可見到“Do Some Good” （做好事）標語。為了吸引消費者光顧賣場，百事與提供用戶定 位服務的社群網站 Foursquare 合作，只要 Foursquare 會員利用行動裝置在販售百事可樂 的賣場「登入」，就可得到數位點數，會員可利用點數兌換優惠商品；而會員每累積一點， 百事可樂就捐 4 美分（約台幣 1.2 元）給公益團體。