108年 - 108 中華郵政股份有限公司_職階人員甄試_專業職(一)/郵儲業務甲_專業科目(1)：經濟學概要及行銷管理概要#75234

科目：行銷管理學及經濟學 | 年份：108年 | 選擇題數：0 | 申論題數：6

試卷資訊

所屬科目：行銷管理學及經濟學

選擇題 (0)

申論題 (6)

（一）若臺灣發生非洲豬瘟疫情，而引起豬隻大量死亡，請畫市場供需圖分析並說明，探討臺灣豬肉市場變化。（如：均衡價及均衡量之變化）【10 分】

（二）非洲豬瘟不是國民的食安問題（人吃豬肉不會被傳染致病），若臺灣發生非洲豬瘟疫情，請畫市場供需圖分析並說明，從一般消費者角度探討非洲豬瘟對臺灣各類肉品市場的影響。（如：均衡價及均衡量之變化）【15 分】

第二題： 2008 年後幾年，因國際景氣遲滯，包括美國與臺灣等許多的國家，都以擴張性的財政政策做為刺激景氣的方法之一；然在擴張財政的同時，公共債務的擴張亦是相關國家憂慮與考量的重點之一。請利用可貸資金市場的圖形搭配文字說明，封閉經濟體系下，平衡預算的政府支出增加，對產出、消費、投資、國民儲蓄、公共儲蓄、私人儲蓄、以及利率的影響。【25 分】

第三題：請說明行銷組合(marketing mix) 4P 及 4C 觀點【12 分】，並以郵局的郵務或儲匯業務、壽險為例（舉其中一項），說明該業務在 4P、4C 行銷組合應如何開展行銷策略？【8 分】

（一）廣告(advertising)是推廣(promotion)中，最能跟消費者溝通的工具之一，但近年電視廣告及報紙廣告已漸漸無法吸引消費者。請舉例說明，何種廣告內容訴求 (message content)、廣告媒體(advertising media)、廣告型式，最能吸引你及同儕的注意，而達到廣告目的？【15 分】

（二）數位科技劇變，導致公司與顧客間相互溝通方式產生變化，請舉例說明數位與社群媒體行銷(digital and social media marketing)如何改變銷售(Selling)？【15 分】