97年 - 中油雇員招考行銷管理學及經濟學#35231

科目：行銷管理學及經濟學 | 年份：97年 | 選擇題數：0 | 申論題數：16

試卷資訊

所屬科目：行銷管理學及經濟學

選擇題 (0)

申論題 (16)

一、行銷觀念(marketing concept)和銷售觀念(selling concept)有何不同？請分別從思想起始(starting point)、焦點(focus)、手段(means)與最後結果(ends)說明。（8分）

二、新產品開發（New Product Development，NPD)不但可以滿足顧客求新求變求好的需求，又可以增加公司銷售額與利潤。請說明NPD 的步驟以及新產品的類型。（12分）

三、消費者的購買決策過程中會因不同涉入（Involvement)程度的產品，而有不同的反應。試問高涉入與低涉入產品在消費者購買行為的差異為何？（5分）

四、公司可以用什麼方法將其提供物(market offer)與競爭者差異化？另外，請簡單說明建立差異化優勢需符合那些準則？（10分）

五、2008年台灣的7-11與日本樂天聯手進軍台灣的無店舖零售通路，實體與虛擬通路的整合與延伸將是零售市場的趨勢，請您舉出5種無店舖行鎖（No-shop Marketing)的類型？另外，請分析虛擬加實體 (Click-and-Mortar)公司的優勢為何？（ 10分）

六、一個公司整體的行銷溝通組合(marketing communication mix)(又稱為推廣組合）可包括哪些工具？（5分）

七、（一)何謂停滯性通貨膨脹(stagflation) ? ( 5分）

⑵國際石油價格飆漲是否可能引發停滯性通貨膨脹？試說明理由 ° (5 分）

八、何謂「負所得稅制」？其在總體經濟與社會福利方面有何功能？台灣如採行此制度，在執行面有何限制因素或注意事項？請分述之。 (10 分)

⑴請以香蕉為橫轴，蘋果為縱軸，於同一圖内分別畫出美國與台灣的生產可能曲線。（3分）

⑵美國與台灣生產香蕉及蘋果的邊際機會成本分別為何？（4分）

⑶美國與台灣應各自專業化生產何種產品？試解釋之。（4分）

⑷試說明美國與台灣各自的進出口貿易型態。（4分）

十、（一)試解釋中央銀行之政策工具一公開市場操作。（9分）

⑵假設央行以新台幣10億元在公開市場購買政府公債，透過銀行體系的貨幣創造過程，最後所增加的貨幣數量將有多少？（假設法定存款準備率為20%) (3分）

⑶貨幣乘數(money multiplier)之值為多少？（3分）