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行銷管理學及經濟學
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97年 - 中油雇員招考 行銷管理學及經濟學#35231
科目:
行銷管理學及經濟學 |
年份:
97年 |
選擇題數:
0 |
申論題數:
16
試卷資訊
所屬科目:
行銷管理學及經濟學
選擇題 (0)
申論題 (16)
一、行銷觀念(marketing concept)和銷售觀念(selling concept)有何不同? 請分別從思想起始(starting point)、焦點(focus)、手段(means)與最後 結果(ends)說明。(8分)
二、新產品開發(New Product Development,NPD)不但可以滿足顧客求 新求變求好的需求,又可以增加公司銷售額與利潤。請說明NPD 的步驟以及新產品的類型。(12分)
三、消費者的購買決策過程中會因不同涉入(Involvement)程度的產品 ,而有不同的反應。試問高涉入與低涉入產品在消費者購買行為的 差異為何?(5分)
四、公司可以用什麼方法將其提供物(market offer)與競爭者差異化?另 外,請簡單說明建立差異化優勢需符合那些準則?(10分)
五、2008年台灣的7-11與日本樂天聯手進軍台灣的無店舖零售通路,實 體與虛擬通路的整合與延伸將是零售市場的趨勢,請您舉出5種無 店舖行鎖(No-shop Marketing)的類型?另外,請分析虛擬加實體 (Click-and-Mortar)公司的優勢為何?( 10分)
六、一個公司整體的行銷溝通組合(marketing communication mix)(又稱 為推廣組合)可包括哪些工具?(5分)
七、(一)何謂停滯性通貨膨脹(stagflation) ? ( 5分)
⑵國際石油價格飆漲是否可能引發停滯性通貨膨脹?試說明理由 ° (5 分)
八、何謂「負所得稅制」?其在總體經濟與社會福利方面有何功能?台 灣如採行此制度,在執行面有何限制因素或注意事項?請分述之。 (10 分)
⑴請以香蕉為橫轴,蘋果為縱軸,於同一圖内分別畫出美國與台 灣的生產可能曲線。(3分)
⑵美國與台灣生產香蕉及蘋果的邊際機會成本分別為何?(4分)
⑶美國與台灣應各自專業化生產何種產品?試解釋之。(4分)
⑷試說明美國與台灣各自的進出口貿易型態。(4分)
十、(一)試解釋中央銀行之政策工具一公開市場操作。(9分)
⑵假設央行以新台幣10億元在公開市場購買政府公債,透過銀行 體系的貨幣創造過程,最後所增加的貨幣數量將有多少?(假 設法定存款準備率為20%) (3分)
⑶貨幣乘數(money multiplier)之值為多少?(3分)