108年 - 108 臺灣港務股份有限公司新進從業人員甄試_師級_業務管理：行銷管理#83133

科目：港務局◆行銷管理 | 年份：108年 | 選擇題數：0 | 申論題數：8

試卷資訊

所屬科目：港務局◆行銷管理

選擇題 (0)

申論題 (8)

(一) 在消費品市場中，企業可以運用哪些消費者特徵或變數進行市場細化或區隔化？

(二) Michael Porter 指出，有哪五種力量決定市場(或市場區隔)的長期吸引力？

(一) 通路衝突有哪些類型？

(二) 管理通路衝突有哪些機制？

行銷溝通(marketing communications)或行銷傳播，是公司試圖以直接或間接的方式，告知、說服及提醒消費者有關公司產品與品牌的手段；是為公司或品牌發聲並與消費者對話且建立關係的方法。企業進行行銷溝通時，通常是由一些溝通模式或方式構成的，謂之為行銷溝通組合(marketing communications mix)。試請說明行銷溝通組合是由哪些溝通模式或方式構成的？

(一) 考慮三 C，何謂三 C？

(二) 有哪些訂價方法可以選擇？

(三) 如何調整訂價，有哪些方法？