申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：108年 - 108 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試試題_從業職員／廣告企劃：廣告管理與行銷策略#74360
科目：廣告管理與行銷策略
年份：108年
排序：0

題組內容

第四題：請回答下列問題：

申論題內容

（一）請解釋市場區隔(Market Segmentation)的觀念。【15 分】

詳解 (共 2 筆)

詳解提供者：倪雪

地理細分（geographic segmentation）：國家、地區、城市、農村、氣候、地形
人口細分（demographic segmentation）：年齡、性別、職業、收入、教育、家庭人口、家庭類型、家庭生命周期、國籍、民族、宗教、社會階層
心理細分（psychographic segmentation）：社會階層、生活方式、個性
行為細分：時機、追求利益、使用者地位、產品使用率、忠誠程度、購買準備階段、態度

詳解提供者：雅雅

市場區隔（英語：Market segmentation，中文譯作「市場區隔」）是經濟學和市場學的一種概念，指將個人或機構客戶按照一個或幾個特點分類，使每類具有相似的產品服務需求。一個真正的市場區隔滿足以下所有標準：各個區隔不同（不同區隔有不同需求），同一個區隔內部相同（具有相同需求），對市場刺激做出相似回應且對市場干預有反應。當具有相同產品服務需求的消費者被分成不同組支付不同價格時也使用這個詞。大致可以把它們認為是對同一個詞的「正面」使用和「負面」應用。