109年 - 109 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員-國際貿易：國際行銷#89171

科目：國際行銷學與國際市場開發 | 年份：109年 | 選擇題數：0 | 申論題數：6

試卷資訊

所屬科目：國際行銷學與國際市場開發

選擇題 (0)

申論題 (6)

⑴何謂貿易壁壘？【5 分】

⑵傳統的貿易壁壘分為哪兩大類？請舉例說明之。【10 分】

⑶何謂新貿易壁壘？請舉例說明之。【10 分】

第二題：消費者需求是多元化的，任何企業都無法滿足所有的需求，因此企業在從事行銷活動前應要先進行 STP 程序，以區別和競爭者之差異性。請說明 STP 的三步驟。【25 分】

第三題：企業拓展海外市場時，應針對市場特性發展出合適的行銷策略。企業可從「產品」與「溝通」兩面向思考是否進行延伸、調整或創新，以此方式便可衍生出五種國際行銷策略搭配，請分別說明此五種策略的內涵。【25 分】

第四題：在國際行銷策略的操作上，製造商根據行銷溝通活動對象的不同而採取「拉式策略(Pull Strategy)」或「推式策略(Push Strategy)」，請分別說明此兩種策略的內涵及實際做法。【25 分】