103年 - 103年三職等國際市場開發國際行銷與市場開發考古題#25642

科目：國際行銷學與國際市場開發 | 年份：103年 | 選擇題數：0 | 申論題數：7

試卷資訊

所屬科目：國際行銷學與國際市場開發

選擇題 (0)

申論題 (7)

題目一：品牌權益是賦予產品或服務的附加價值。此價值可能反應在消費者對該品牌如何思考、感覺與行動，以及品牌對公司所創造的價格、市占率與獲利力。請以品牌共鳴模式(brand resonance model)，解釋品牌權益建立過程。【25 分】

（一）契約製造(contract manufacturing)【6 分】

（二）管理合約(management contract)【6 分】

（三）整廠輸出(turnkey project)【7 分】

（四）直接設廠(greenfield strategy)【6 分】

題目三：請以顧客價值層級(customer value hierarchy)的五個產品層次觀念，針對您熟悉之任一產品進行說明。【25 分】

題目四：近年來服務業的蓬勃發展是一大趨勢，在亞洲服務部門占不同國家國內生產毛額的 40%（印尼）到 80%（香港）的比重。了解服務業的特殊本質，才能採取更有效的行銷，請問服務業具有哪四大特徵，因而影響到行銷方案之設計？【25 分】