11. 消費者人口眾多，需求未必一致，且廠商能力有限，難以滿足所有消費需求，因此必須對消費者加以分類與選擇，以下關於市場區隔標準的敘述何者為非？
(A)行為變數是指對產品使用情況為分類基礎
(B)生活型態：如一般家庭、單身貴族是屬於心理變數
(C)人口密度屬於人口統計變數
(D)地理統計變數為常見的市場區隔方式之一，包含國內國外與住宅工業商業區等使用特性

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統計： A(1), B(16), C(40), D(3), E(0) #3735163

鄭怡芬

B1 · 2026/04/30

#7357321

這題的正確答案是 (C)。

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答案解析

(C) 正確（敘述錯誤）：❌ 人口密度 通常被分類為地理變數（Geographic Variables），因為它描述的是特定地理區域內的居住特徵（如都市、郊區、鄉村）。人口統計變數（Demographic Variables）則是指與人的生理、社會屬性相關的數據，如年齡、性別、所得、職業、教育程度等。
(A) 錯誤（敘述正確）：✅ 行為變數 是指根據消費者的購買動機、使用頻率、品牌忠誠度及對產品的使用情況來劃分。
(B) 錯誤（敘述正確）：✅ 生活型態、人格特質、價值觀等心理因素，皆屬於心理變數。
(D) 錯誤（敘述正確）：✅ 地理變數 包含區域、氣候、城市大小及特定地帶（如商業區、工業區）的使用特性。