14 行銷研究報告應包含哪些內容？
(A) 僅需口頭報告
(B) 只要提供數據即可
(C) 須包含書面與口頭報告
(D) 只需提供建議即可

答案：登入後查看
統計： A(0), B(3), C(380), D(1), E(0) #3441449

詳解 (共 1 筆)

#6437173

? 解題解析：

行銷研究報告（Marketing Research Report） 是將調查結果、分析與建議，以完整、清楚、有邏輯的方式呈現給決策者的重要文件。為了確保結果能被理解與落實，通常會同時提供書面報告與口頭簡報。

各選項解析：

選項 說明 正確性
(A) 僅需口頭報告 ❌ 錯誤。僅口頭報告難以讓受眾深入理解數據與分析過程。  
(B) 只要提供數據即可 ❌ 錯誤。數據本身無法解釋現象，還需分析與詮釋。  
(C) 須包含書面與口頭報告 ✅ 正確。標準的行銷研究報告應包括完整書面資料及簡報說明會。  
(D) 只需提供建議即可 ❌ 錯誤。建議需有數據支持與研究過程說明，否則無法說服決策者。  
ㅤㅤ

✅ 標準行銷研究報告內容包含：

  1. 研究目的與問題定義

  2. 研究方法（問卷、訪談、抽樣方式等）

  3. 數據分析與發現

  4. 結論與行銷建議

  5. 附錄（問卷、統計表格等）

  6. 口頭簡報（常以 PowerPoint 呈現給高階管理者）

1
0