試題詳解

16 公司可以透過「市場占有率分析」來衡量行銷績效，以下有關市場占有率分析的敘述，何者正確？
(A)此分析法僅以該公司銷售的絕對金額或數量來衡量行銷績效
(B)衡量市場占有率要注意市場中產品的替代性，以免影響市場占有率的計算
(C)昂貴鐘錶珠寶、高爾夫球、名牌服飾與高級轎車均能滿足顧客彰顯尊貴身分的需要，因此可視為同型 替代性市場
(D)以整個產業所有公司的全部銷售量來衡量某公司的市場占有率，可以適切反映該公司的行銷績效