試題詳解

25 保險行銷管理者必須決定對所選擇的市場提供那一種商品和服務，而決定保險商品和服務時，要考慮其所處的產品生命週期（Product Life Cycle） 。產品生命週期可以分為導入（Introductory）、成長（Growth）、成熟（Maturity）與衰退（Decline）等 4 個階段，每一階段皆有不同商品策略。下列有關保險商品生命週期每一階段的商品策略，何者正確？①在商品導入階段，商品策略僅是提供一個基本的商品 ②商品成長階段儘可能以現有多樣產品獲得巨大市場占有率，並試圖達到獲利極大化 ③商品成熟階段應擴大基本商品以增加其價值，並可增加市場占有率 ④在商品衰退階段，商品策略則應是減少供給市場商品數目與多樣性
(A)①④
(B)②③
(C)①③④
(D)②③④