25 公共服務與政策需要行銷，行銷方法中有所謂的 4Ps，它是指產品（product）、通路（place）、價格（price）與 下列何者？
(A)方案（program）
(B)促銷（promotion）
(C)位置（position）
(D)程序（procedure）

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統計： A(100), B(1810), C(60), D(38), E(0) #1267090

詳解 (共 1 筆)

#1338275
4P理論產生於20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現的。1953年，尼爾·博登（Neil Borden）在美國市場營銷學會的就職演說中創造了“市場營銷組合”（Marketing mix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變數”或“營銷要素”的影響。為了尋求一定的市場反應，企業要對這些要素進行有效的組合，從而滿足市場需求，獲得最大利潤。營銷組合實際上有幾十個要素（博登提出的市場營銷組合原本就包括12個要素），傑羅姆·麥卡錫（McCarthy）於1960年在其《基礎營銷》（Basic Marketing）一書中將這些要素一般地概括為4類：產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），即著名的4Ps。
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