32 美國 Farmers 保險公司對顧客的承諾就是「Farmers 可以讓你回到原來的生活」，Farmers 花了十餘年在表達這樣的承諾並鞏固其強勢品牌。保險業者可透過下列何種方法建立強勢品牌？①內化品牌 ②建立聲譽 ③製造情感連結 ④敢於與眾不同 (A)①②③④ (B)①②③ (C)①②④ (D)①③④

32 美國 Farmers 保險公司對顧客的承諾就是「Farmers 可以讓你回到原來的生活」，Farmers 花了十餘年在表達這樣的承諾並鞏固其強勢品牌。保險業者可透過下列何種方法建立強勢品牌？①內化品牌 ②建立聲譽 ③製造情感連結 ④敢於與眾不同
(A)①②③④
(B)①②③
(C)①②④
(D)①③④

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統計： A(139), B(15), C(5), D(3), E(0) #1810216

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相信明天會更好

B1 · 2023/04/30

#5794022

保險業者建立強勢品牌的方法有以下四種：內...

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6 編列推廣預算並不容易，預算太高可能造成浪費，預算太低則可能喪失市場機會。以下有關公司編列推廣預算方法的敘述，何者錯誤？ (A)「跟隨競爭法（competitive parity method）」可使推廣活動的規模和競爭者不會相去太大，可以避免在競爭中失敗，但須注意不可盲目跟隨 (B)「銷售百分比法（percentage-of-sales method）」是把推廣預算當「因」、銷售額當「果」，是相當簡易可行並為各企業普遍採用的方法 (C)「量力而為法（affordable method）」只要能力所及，有多少資源就編多少推廣預算，但無法讓行銷人員針對行銷活動作事前規劃，不利長期之運作 (D)「目標任務法（objective-and-task method）」將推廣預算建立在目標與任務的基礎上，可促使行銷人員注重目標的設定及活動的執行

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