申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：107年 - 107 台灣菸酒品牌管理#72770
科目：品牌管理
年份：107年
排序：0

第三題：強烈的品牌認同會強化顧客忠誠度與重複購買，這些對競爭優勢的各種價值貢獻稱為品牌權益，一個強勢的品牌擁有很高的品牌權益。請根據對品牌權益的了解，回答下述問題：

（一）何謂品牌權益 (brand equity)？請說明其定義與帶來的競爭優勢。【10分】