申論題資訊
試卷：107年 - 107 台灣菸酒 品牌管理#72770
科目：品牌管理
年份：107年
排序：0
題組內容
第三題：
強烈的品牌認同會強化顧客忠誠度與重複購買，這些對競爭優勢的各種價值貢獻稱為品
牌權益，一個強勢的品牌擁有很高的品牌權益。請根據對品牌權益的了解，回答下述問題：
申論題內容
（二）全球廣告代理商Young & Rubicam的「品牌資產評價法」(Brand Asset Valuator) 以
差異化、相關性、知識和評價四個消費者知覺構面的強度，來衡量企業的品牌權
益。請具體說明上述四個構面的意義，並各舉一個例子說明之。【15分】
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