申論題

全球化驅動力

(1)市場驅動力：最強大的驅動因子。

(2)競爭驅動力：說服股東全球化的絕佳理由。

(3)成本驅動力：為了降低成本

(4)政府驅動力：鼓勵國外企業投資

(5)科技驅動力：科技創新降低跨境交易的成本。

一、全球化：資訊與運輸科技改變，資本流動及商品貿易國際化，使經濟競爭的主戰場由國內市場移轉至世界市場。

全球化通常指由於通訊及運輸科技的進步、資本流通及商品貿易日增的國際化以及經濟競爭的戰場由國內市場轉向國際市場。

全球化的驅動力可分為下列幾種：
1.政治驅動力：過去各國政府為了保護本國市場而建立起貿易壁壘，如關稅；現今則提供許多優惠，舉凡補貼、鼓勵外國企業投資、全球經濟區域整合等。不過仍然存在著不確定性，過去的障礙可能因為政治變動而重新出現。

2.科技驅動力：例如網際網路的出現，使得因距離產生的時間及成本大幅下降，同時提高顧客需求的同質性。

3.市場驅動力：是最強大的驅動力，是指促使企業全球化的市場因素。
(1)顧客需求趨同：隨著科技的發展及運輸工具的進步，來自不同國家的顧客生活方式等方面在逐漸減少，共同的需求越來越多。例如日本的傳統美食壽司，受到世界各國的喜愛，在各國的城市中都可以品嚐得到。
(2.)全球顧客群的成長：全球顧客群是指突破了傳統的國界限定，可以利用年齡、收入、職業和由此決定的價值觀念和生活方式來進行甄別的顧客群體。在消費者市場上，存在熱衷購買全球標準化產品的全球性顧客，例如全球連鎖的旅館提供了在不同國家進行商務的顧客，他們所熟悉及信賴的服務。
(3)全球鏈結：為了獲得最佳資源，企業必須進入全球產業鏈。
(4)可轉換的行銷：將成功的行銷點子複製並進行調整，使用在不同的國家。

4.競爭驅動力：當競爭者進入全球市場時，會促使企業也採取全球化，此項驅動力可以作為說服股東的最佳理由。
(1.)維持在全球上相對等的競爭力量：當同業都走向國際化、全球化時，不僅意味著產能擴大，也代表競爭者可以利用更低廉的原物料及勞動力，進而降低銷售額將對手踢出市場。而自家企業若是不跟著企業化，則會面臨生產成本節節升高，失去原有的競爭力量，因此為了生存，自家企業必然最終也走向全球化。
(2)追隨上游的腳步：指上游廠商因為全球化，造成下游廠商也跟著全球化。

5.成本驅動力：為了進行全球性採購，找尋更便宜的原料和勞動力，節省成本，或者為了增加生產數量，降低單位生產成本，達到規模經濟。

耶

（一）全球化
隨著科技與運輸科技進步，使資本流動及國貿更加活絡，企業逐漸將市場從國內轉至國外
（二）全球化驅動力
１．市場驅動力：最強大的驅動因子，包含全球顧客、相同顧客需求、全球鏈結、轉換的行銷
２．政府驅動力：政府提供互惠政策使外資投入國內
３．競爭驅動力：說服股東的強力因子，當其他企業進入國外市場時，就有誘因跟著全球化
４．成本驅動力：尋找低成本原物料及勞力，為了達成規模經濟
５．科技驅動力：科技進步，使企業可以透過網際網路將商品行銷至國外