申論題

一、 廣告商常以特定方法來呈現數字，企圖讓我們以某種角度來解讀資 訊。同樣的數字，有千百種表達方式，不同的方式會導致我們有不一樣 的反應。例如：5 分之 1／20％的機會／10 個之中的 2 個／100 萬中的 20 萬。其中，100 萬中的 20 萬，聽起來確實比 10 個之中的 2 個，更令 人印象深刻，因為我們看見了 20 萬這個龐大的數字。這種現象稱之為 「比率偏差」 ，有時甚至會讓人們選擇獲勝機率較小的事物。例如下面這 個實驗，受試者會看到兩個分別裝著不同玻璃珠的碗，他們必須矇起眼 睛挑出紅色的玻璃珠：
 A.10 個玻璃珠，9 個白色，1 個紅色
B.100 個玻璃珠，92 個白色，8 個紅色
結果 53％的受試者誤以為 B 碗裡有更多紅色珠子，挑中機率較高而選 擇錯誤。
       廣告商操控我們想法的另一種手段，就是透過深思熟慮的選擇與措辭，呈現數字。你不妨試著翻轉以下夾雜著數字的句子，窺探其背後的 真義：「有四分之一的筆電會在二十四個月內壞掉＝有四分之三的筆電 在二十四個月後，仍能良好地運作。」透過聚焦於數學性數據的某一面， 數據提供者能誘使我們以正面或負面的態度去思考。