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第二題： 企業可以分為三個層級：總管理處或總部層級、各個事業單位或事業部層級、以及事 業部之下的功能部門層級。而策略層次也可以區分為公司策略、事業策略與功能策略三個 層次。請問：

（二）安索夫(Ansoff)提出產品/市場成長矩陣，用以思考企業的成長方式。請詳述安 索夫的成長矩陣，並以臺灣菸酒公司為例說明之。【20 分】

詳解 (共 1 筆)

詳解 提供者：石偉廷
安索夫的產品市場矩陣，以產品及市場兩個面向，區別出四種組合及相對應的策略，分別如下： 市場滲透策略：以現有產品投入現有市場，以求增加市佔率。 市場開發策略：以現有產品投入新的市場，在新的市場找到相同產品需求的顧客。 產品開發策略：開發新產品投入現有市場，利用現有顧客關係進行產品延伸。 多角化策略：開發新產品投入新的市場，又可分為相關多角化及非相關多角化，視開發之新產品與企業原有價值鏈有無相關而稱之。