申論題

安索夫的產品市場矩陣，以產品及市場兩個面向，區別出四種組合及相對應的策略，分別如下： 市場滲透策略：以現有產品投入現有市場，以求增加市佔率。 市場開發策略：以現有產品投入新的市場，在新的市場找到相同產品需求的顧客。 產品開發策略：開發新產品投入現有市場，利用現有顧客關係進行產品延伸。 多角化策略：開發新產品投入新的市場，又可分為相關多角化及非相關多角化，視開發之新產品與企業原有價值鏈有無相關而稱之。