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港務局◆行銷管理實務
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107年 - 107 臺灣港務股份有限公司新進從業人員甄試_行銷外語(英語):行銷管理實務#83174
> 申論題
題組內容
3 根據台灣新生報於 2018 年 3 月 23 日報導,高雄港近年的定位問題,不斷引起話題,似重於「休閒」輕於「貨量」,港區相關開發建設看不出對貨櫃運量有實質的提振對策,包括郵輪母港、遊艇碼頭、親水空間,甚至近來引起重視的離岸風電,惟對貨櫃碼頭、散雜貨碼頭不足等問題,卻少有長遠策略。
(1)在行銷學中,什麼是定位?
相關申論題
(1) 何謂顧客佔有率(share of customer)(或荷包佔有率(share of wallet)?
#337764
(2) Kotler 提出 Holistic marketing 的概念,其意義為何?
#337765
(3) 何謂品牌權益(brand equity) ?
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(4) 何謂零售 4.0 ?
#337767
(5) Ansoff 產品市場發展矩陣(product-market expansion grid)之內容為何?
#337768
2 根據 PZB,決定服務品質的主要因素有哪些?
#337769
(2)請為高雄港繪製一張定位知覺圖,同時解釋縱軸、橫軸、和此圖可能看出的策略意義
#337771
4 「以全球觀點思考,以在地角度執行」,意指公司在一個或一個以上國外市場營運時,經常面對是否需要依據當地的狀況,調整產品及行銷溝通的組合。Keegan & Green 主張,透過直接延伸、調整和開發的變化,共可產生五種行銷調適策略的選項,供企業參考與選擇。請解釋並舉例此五種全球行銷策略。
#337772
(四)Explain the differences between a vertical marketing system (VMS) and a conventional marketing system? 【請以英文作答,未以英文作答者,不予計分】
#337650
(三)Explain the concepts of product line width, length, depth, and consistency. 【請以英文作答,未以英文作答者,不予計分】
#337649
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