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國際行銷學與國際市場開發
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103年 - 103年三職等國際市場開發國際行銷與市場開發考古題#25642
> 申論題
（一）契約製造(contract manufacturing)【6 分】
相關申論題
題目一： 品牌權益是賦予產品或服務的附加價值。此價值可能反應在消費者對該品牌如何思 考、感覺與行動，以及品牌對公司所創造的價格、市占率與獲利力。請以品牌共鳴模式(brand resonance model)，解釋品牌權益建立過程。【25 分】
#37893
（二）管理合約(management contract)【6 分】
#37895
（三）整廠輸出(turnkey project)【7 分】
#37896
（四）直接設廠(greenfield strategy)【6 分】
#37897
題目三： 請以顧客價值層級(customer value hierarchy)的五個產品層次觀念，針對您熟悉之任 一產品進行說明。【25 分】
#37898
題目四： 近年來服務業的蓬勃發展是一大趨勢，在亞洲服務部門占不同國家國內生產毛額的 40%（印尼）到 80%（香港）的比重。了解服務業的特殊本質，才能採取更有效的行銷， 請問服務業具有哪四大特徵，因而影響到行銷方案之設計？【25 分】
#37899
第四題： 在國際行銷策略的操作上，製造商根據行銷溝通活動對象的不同而採取「拉式策略(Pull Strategy)」或「推式策略(Push Strategy)」，請分別說明此兩種策略的內涵及實際做法。 【25 分】
#362025
第三題： 企業拓展海外市場時，應針對市場特性發展出合適的行銷策略。企業可從「產品」與「溝 通」兩面向思考是否進行延伸、調整或創新，以此方式便可衍生出五種國際行銷策略搭配， 請分別說明此五種策略的內涵。【25 分】
#362024
第二題： 消費者需求是多元化的，任何企業都無法滿足所有的需求，因此企業在從事行銷活動前 應要先進行 STP 程序，以區別和競爭者之差異性。請說明 STP 的三步驟。【25 分】
#362023
⑶何謂新貿易壁壘？請舉例說明之。【10 分】
#362022
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