109年 - 2020-1 海峽兩岸營銷證照：大陸營銷實務#85981

科目：大陸營銷實務 | 年份：109年 | 選擇題數：50 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：大陸營銷實務

選擇題 (50)

1. 服務可能擁有高度的搜尋品質（Search Qualities），下列哪一項產品相對而言較不具有搜尋品質？ (A)醫療服務 (B)室內裝潢 (C)餐廳 (D)髮廊

【已刪除】2. 味全旗下的產品分別被賦予特定的品牌，例如貝納頌、每日 C 等，產品包裝上同時印有味全標誌（Logo）。關於此種品牌策略的論述，以下哪一項正確？ (A)可藉由個別品牌，凸顯產品的差異化定位 (B)以上敘述皆正確 (C)稱為混合品牌（Hybrid Brand）策略 (D)行銷成本較低，可共用優良品牌聲譽

3. 某一品牌之口香糖宣稱其口香糖是市面上唯一能幫助戒煙的，這不是屬於下列哪一種要求？ (A)品牌利益與用途 (B)競爭者 (C)使用者 (D)品牌個性

4. 供應 100 種以上家常菜色的平價自助餐店，不屬於下列何種策略？ (A)市場專業化行銷 (B)一對一行銷 (C)定制化行銷 (D)產品專業化行銷

5. 對一般缺乏品牌知名度、僅能吸引附近客源的小型店家而言，何種吸引客潮的策略最可能失敗？ (A)店面地點選在都會精華地段 (B)商品性質與商圈性質彼此配合 (C)短期的促銷策略 (D)加強購買點展示

6. 7-Eleven 以「方便的好鄰居」為定位，全家便利商店以「全家就是你家」為定位。以下相關論述哪一項不正確？ (A)二者皆以成為民眾生活不可或缺的服務中心為定位 (B)連鎖便利商店的成功關鍵在於展店數多，並強化具有吸引力的服務 (C)二者以不同的店面色調及品牌標誌，強調品牌間的差異 (D)由於家人比鄰居更親近，故消費者都認為全家比 7-Eleven 提供更貼心的服務

7. 某一行銷經理說：「我覺得我們的產品有許多優點，消費者看到我們產品時大都抱持正面的態度。我們也花了許多錢、在所有的媒體與時段廣告這個特色，為什麼產品就是賣不出去？」你覺得這可能是什麼問題？ (A)產品品質不佳 (B)廣告量不夠 (C)廣告要求定位不明確 (D)產品有太多優點

8. 許多服務業如航空公司、百貨公司、銀行、餐廳等，他們接待、服務或接電話的禮儀上均訂有標準與規範。例如微笑的樣子、鞠躬的方式或招呼客人的態度，都要求一定的標準姿勢及用語。這些作法最適合克服何種服務特性？ (A)不可儲存性 (B)無形性 (C)不可分割性 (D)易變性

9. 7-11 分析商店的銷售資料後，算出某個純淨水品牌的價格彈性為 -2.0，價格彈性代表價格______________。 (A)每降低一個百分點將會造成需求降低百分之二 (B)每降低一單位將會造成需求降低二個單位 (C)每降低一個百分點將會造成需求增加百分之二 (D)每降低一單位將會造成需求增加二個單位

10. 雷克薩斯（Lexus）是日本豐田集團的頂級車產品線，但在所有行銷活動上故意不顯露與豐田（Toyota）或日本的關係，你覺得這可能是什麼策略考慮？ (A)市場發展策略 (B)品牌來源國效果 (C)迂回策略 (D)自我蠶食策略

11. 錄影帶，光碟，DVD 和網頁，是指哪一項媒體？ (A)平面媒體 (B)廣播電視媒體 (C)電子媒體 (D)展示媒體

12. 小音在購買洗髮精時，總是仔細比較所有的資訊、分析各個品牌的要求與差異，也總會比較製造日期、沃爾瑪、家樂福、大潤發、樂購等哪一家比較便宜等資訊。小音在洗髮精的購買行為可算是？ (A)品牌忠誠者 (B)轉換使用者 (C)低涉入程度消費者 (D)高涉入程度消費者

13. 舒跑（Super Supau）是維他露食品公司所推出的運動飲料，請問根據品牌特質的四大維度分析品牌定位，下列哪一項不正確？ (A)屬性：低鈉 (B)功能：更健康 (C)利益：補充運動後流失的水份 (D)個性：符合國家低鈉標準的象徵

14. 維他露食品股份有限公司旗下的舒跑（Super Supau）曾經以「非碳酸飲料」是運動員喝的為定位，舒跑使用何種定位基礎？ (A)遠離競爭者 (B)使用者 (C)包裝樣式 (D)品牌個性

15. 長榮航空（EVA Air）對「早期購買者」收取較低費用，而對「晚期購買者」收取較高的價格，請問該公司採用的是哪一種訂價法？ (A)時間訂價 (B)形象訂價 (C)顧客區隔訂價 (D)地點訂價

16. 小李說：「不管價格再貴或怎麼樣，我就是要買這個品牌的衣服」。下列哪一種現象可以解釋小李的購買行為？ (A)自我實現的滿足 (B)非補償性決策準則 (C)認知失調 (D)品牌來源國效果

17. 下列何種產品市場區隔基礎，其採用之行銷策略的執行效率最高？ (A)牙膏業者鎖定追求牙齒美白市場 (B)化妝品廠商鎖定女性市場 (C)精品業者鎖定高所得市場 (D)清涼飲料鎖定年輕人市場

18. 在便利商店中，5 歲的小潔向媽媽吵著要買霜淇淋但被媽媽拒絕了，最後是爸爸決定出錢買霜淇淋給小潔，小潔才停止哭鬧。請問在此一購買情境中，爸爸不屬於下列何種角色？ (A)購買者 (B)出錢者 (C)提議者 (D)決策者

19. 某家社區銀行想增加新據點，其研究方式是衡量該地點附近的交通流量與型態，請問這種搜集一手資料的研究方法是下列哪一項？ (A)探索法（Exploratory Research） (B)人種志研究法（Ethnographic Research） (C)觀察法（Observational Research） (D)描述法（Descriptive Research）

20. 某一藥商以一個具有專業醫師形象的代言人在其廣告中說：「止痛丹是全世界醫師普遍推薦的止痛藥」，以推廣其品牌名稱為「止痛丹」產品，這是希望產生以下何種效果？ (A)重複式學習 (B)經驗式學習 (C)模擬式學習 (D)觀念式學習

21. LaNew 熊拿下職棒總冠軍後，其關係企業進行 LaNew 皮鞋降價以回饋球迷活動；請問這是屬於那一種促銷方式？ (A)特殊事件折扣 (B)季節性折扣 (C)功能性折扣 (D)犧牲打

22. 貝納通（Benetton）服飾曾以愛滋病議題作為廣告。廣告設計目的在於引起大眾注意，認為該公司是具有良心的業者。此種結合經濟性及社會性的行銷方式為？ (A)善因行銷（Cause-Related Marketing） (B)直接行銷（Direct Marketing） (C)間接行銷（Indirect Marketing） (D)隱藏式行銷（Stealth Marketing）

23. 服飾店將販賣的衣服穿在假人模特兒身上、或餐廳在其廣告櫥櫃內擺滿菜肴的樣品，不是為了以下哪一種效果？ (A)引起注意 (B)避免選擇性曲解 (C)產生正確的信念 (D)避免認知失調

24. Sony 旗下的產品，如數位相機、筆電、音響等，都以 SONY 為品牌。關於此種品牌策略的論述，以下哪一項不正確？ (A)行銷成本較低，可共用優良品牌聲譽 (B)須防範某個產品出現問題而破壞 SONY 形象 (C)有利於快速推廣新產品 (D)稱為混合品牌（Hybrid Brand）策略

25. 知名大型超市大潤發推出許多商品冠上自己「大潤發」的品牌名稱，此種方式稱為何種品牌策略？ (A)混合品牌 (B)中間商品牌 (C)家族品牌 (D)個別品牌

26. 伊利牛奶為提升零售商的合作意願，使促銷活動得以順利進行，以下作法哪一項最不符合此一目的？ (A)舉辦銷售競賽，得勝店家獲得實質獎勵 (B)免費提供冰箱給零售商 (C)給予零售商津貼爭取理想的陳列位置 (D)提供消費者買牛奶搭配麵包省 10 元的優惠

27. 某化妝品廠商將其原本包裝為 500 毫升之產品，改為 450 毫升，但價格並沒有改變。此一定價策略為何？ (A)促銷定價法 (B)畸零定價法 (C)差別定價法 (D)習慣認知定價法

28. 某公司在評估品牌價值時，藉由計算同一品類中私有品牌和一般品牌兩者之間的收入差異，作為品牌價值的衡量依據，此為何種衡量品牌權益的方法？ (A)殘值法 (B)價值評估法 (C)品牌基準比較法 (D)行銷基準比較法

29. 下列哪一項不屬於廠商克服服務無形性的範例？ (A)屈臣氏買貴退兩倍差價的政策 (B)萬達影城配置高級的影音設備 (C)某高檔餐廳使用高級餐具盛裝餐點 (D)君悅酒店設計豪華的大廳

30. 美國的飛機製造商將飛機賣給巴西，得到 80%的現金，其餘則以咖啡作為補償，請問此屬於互惠貿易（Countertrade）哪一類型？ (A)抵銷 (B)補償金交易 (C)以物易物 (D)買回協定

31. 小明欲在淘寶網上購買一 HP 雷射印表機，該網頁顯示，如果購買此產品，可以優惠的價格$999 元購買原價$2000 元的碳粉盒。請問上述淘寶店家是採用以下哪一定價策略？ (A)副產品定價法（By Product） (B)產品包裹定價（Product-Bundle Pricing） (C)搭配使用產品（Captive Product） (D)聲望定價法（Prestige Pricing）

32. 某一行銷經理根據市場研究指出：「這個市場的競爭者很多，且各提供不同特色的產品。然而由於這些產品都太過專業化，因此消費者普遍有必須購買多家廠商之產品才能滿足其需求的困擾」。根據上述結果，你認為該行銷經理應采何種策略？ (A)無差異行銷 (B)回避策略 (C)蠶食行銷 (D)市場專業化行銷

33. 亞洲行銷顧問公司將進行一份上海飲食習慣的市場調查，其中問卷中包含了 AIO 量表，請問 AIO 量表是用來衡量什麼？ (A)生活型態 (B)品牌偏好 (C)顧客滿意度 (D)社經地位

34. 當我們說寶潔公司（Procter & Gamble）所有的產品線共有 250 個品牌組成時，是在描述該公司的下列何種策略？ (A)產品線（Product Line） (B)產品組合（Product Mix） (C)產品線深度（Product Line Depth） (D)品牌族群（Brand Group）

35. 傘狀品牌策略（Unbrella Brand）系指所有產品皆使用公司品牌，請問此種品牌策略經常被運用於以下哪一種產業中？ (A)餐飲服務業 (B)汽車產業 (C)B2B 工業產品產業 (D)FMCG 產業（Fast Moving Consumer Group）

36. 老虎牙子強調其主要原料是「刺五加」，這種生長在俄國西伯利亞、中國黑龍江省及日本北海道的植物，可以加速新陳代謝，增加人體攝氧量，定位為有氧飲料。以下哪一項為其定位基礎？ (A)屬性與功能 (B)使用者 (C)競爭者 (D)品牌個性

37. 下列哪一家公司「非」採取直接行銷的方式來銷售？ (A)戴爾電腦（Dell Computer） (B)伊貝網站（e-Bay） (C)亞馬遜書店（Amazon.com） (D)中晉網路電話公司（Gateway）

38. 飛機機位的票價，依照艙等售價而不同，此為何種定價戰略？ (A)成本加成定價法 (B)邊際成本定價法 (C)比較定價法 (D)差別定價法

39. 國際研究人員通常必須搜集初級資料，但之後絕大多數的研究人員又會面臨何種問題？ (A)代表性樣本 (B)國與國之間是否有密切關係 (C)與管道成員的關係 (D)溝通方式

【已刪除】40. 下列哪一項選項不是包裝的功能？ (A)描述關於此產品的製造廠商、時間與地點 (B)藉由較具吸引力的圖片促銷產品 (C)以上皆非 (D)辨識產品或品牌

41. 請問家樂福推行「天天都便宜」的行銷策略，是採用何種定價方式？ (A)目標報酬定價 (B)超值定價 (C)利潤加碼訂價法 (D)現行價格定價

42. 3C 賣場推出「開學特價電腦組合優惠，包含電腦主機、螢幕、鍵盤及印表機」，但如分開購買則價格較高，此種訂價為？ (A)產品線訂價 (B)產品成套訂價 (C)互補品訂價 (D)產品附件訂價

43. 下列哪一種商品最適合採取密集式的管道策略？ (A)變速腳踏車 (B)雪衣 (C)高爾夫球具 (D)沐浴用品

44. 真鍋咖啡館定位自己為一個與好友聚會放鬆的地方。以上的策略定位是為了滿足馬斯洛需求層級理論的 __________。 (A)社會需求 (B)自尊需求 (C)自我實現需求 (D)安全需求

45. 新明公司的基本策略重點在於開源。其屬於下列何種競爭策略？ (A)成本焦點策略（Cost Focus Strategy） (B)差異化策略（Differentiation Strategy） (C)焦點策略（Focus Strategy） (D)成本領導策略（Cost-Leadership Strategy）

46. 捷安特（Giant）看准折迭車市場，一口氣推出包括多款價格高達人民幣萬元的新車，遠高於一般的自行車。以下論述哪一項最不適合此種定價策略？ (A)目標市場的價格敏感度必須要低 (B)目標市場對於捷安特的製造品質有信心 (C)可搭配一連串推廣活動來爭取消費者的認同 (D)稱為超值定價（Value Pricing）策略

47. 大潤發與知名大廠合作開發全新自有品牌「大潤發」，首波推出礦泉水、廚房紙巾、清潔用品、衛生紙等商品，最高可比其他品牌便宜 30%。關於此種品牌策略的論述，以下哪一項不正確？ (A)稱為混合品牌（Hybrid Brand）策略 (B)屬於大潤發的私有品牌（Private Brand） (C)該產品可節省製造商所需負擔的上架費 (D)可通過大潤發整合旗下集團共同採購產品，取得數量折扣

48. 愛克森（Exxon）石油公司在阿拉斯加漏油事件後，即針對環境問題而發佈廣告，此廣告是屬於？ (A)企業呼籲廣告（Corporate Advocacy Advertising） (B)直接回應廣告（Direct-Response Advertising） (C)企業形象廣告（Corporate Image Advertising） (D)公共服務廣告（Public Service Advertising）

49. 星巴克舉辦「咖啡集點活動：購買十杯咖啡送一杯」，換句話說，當消費者購買相當數量的商品後，就能兌換一份免費商品。請問這是屬於何種促銷方式？ (A)現金折扣 (B)功能性折扣 (C)累積式數量折扣 (D)促銷折讓

50. 某知名品牌看上微單眼相機市場，推出數款旗艦機種，售價遠高於一般的數碼相機。以下論述哪一項最不適合此種定價策略？ (A)稱為超值定價（Value Pricing）策略 (B)目標市場的價格敏感度必須要低 (C)目標市場對於該品牌的製造品質有信心 (D)可搭配一連串推廣活動來爭取消費者的認同

申論題 (0)