96年 - 96 公務升官等考試_薦任_企業管理：行銷管理#34436

科目：行銷管理暨實務 | 年份：96年 | 選擇題數：0 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：行銷管理暨實務

選擇題 (0)

申論題 (5)

一、請說明廣告代言人（endorser）應該具備那些條件，方有可能產生良好的廣告效果？ 請分項說明之。（25 分）
二、何謂差異（或差別）定價法（differential or discriminating pricing）？此種定價法有 那些不同的型式？其適用的情況又為何？（25 分）
三、大多數的新產品是失敗的，試問，新產品要能成功，通常至少應該具備那些特 質？（25 分）
⑴服務之不可儲存性或易腐性（perishability）的意義，
⑵此一特質對企業在 行銷上所產生的不利影響，以及⑶企業在行銷上的可能因應之道。（25 分）