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98年 - 98 公務升官等考試_薦任_企業管理：行銷管理#33494

科目：行銷管理暨實務 | 年份：98年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：行銷管理暨實務

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、何謂反行銷（Demarketing）？它與行銷（Marketing）有何異同？請舉三個實例說明 之。（25 分）
二、一般消費市場所使用的區隔變數，大致分為那幾種？並說明良好的市場區隔，應該 具備的基本要件。（25 分）
三、無店舖（Non-store）行銷通路近年來發展蓬勃。與實體通路比較，他們有那些特色 和優勢？請列舉三種以上的無店舖行銷通路類型說明之。（25 分）
四、請說明「國家行銷」主要的目標（objectives），並說明其訴求的目標顧客（target customer）分別為何。（25 分）