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行銷管理暨實務
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104年 - 104 高等考試_三級_企業管理:行銷管理#28910
科目:
行銷管理暨實務 |
年份:
104年 |
選擇題數:
0 |
申論題數:
4
試卷資訊
所屬科目:
行銷管理暨實務
選擇題 (0)
申論題 (4)
一、促銷(Sales Promotion)是廠商提供誘因來提高顧客的購買數量。促銷與銷售量間 的關係,也就是促銷效果的類型,可以分為那些種類?其內涵為何?(25 分)
二、請解釋零售車輪(Wheel of Retailing)理論的內涵為何?(13 分)請說明 AIETA 模 式的內涵為何?(12 分)
三、何謂參考群體(Reference Groups)?(5 分)參考群體可以分為那幾種類型,請說 明其內涵。(20 分)
四、在服務的行銷中,特別強調內部行銷(Internal Marketing)、外部行銷(External Marketing)及互動行銷(Interactive Marketing)三者的運用。請說明這三者的內涵, 以及其在服務行銷中的關係。(25 分)