複選題

38.下列何者是行銷通路的中間商？
(A)代理商
(B)批發商
(C)零售商
(D)製造商

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統計： A(905), B(968), C(722), D(37), E(0) #3437921

詳解 (共 5 筆)

#6422167
在行銷通路中，扮演製造商和消費者橋梁的...
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#6424316
行銷通路的中間商是指介於製造商與消費者之...
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#7272309

這題的正確答案是 (A)、(B)、(C) 皆屬於中間商。

但在標準的行銷學定義與考題中，如果這是一題單選題，通常是為了考你對「通路成員角色」的區分。在行銷通路（Distribution Channel）中，「製造商」是產品的源頭，而中間商則是介於製造商與最終消費者之間的組織或個人。

以下為詳細解析：

1. 行銷通路成員分類

在行銷通路中，主要成員可分為「生產者」與「中間商」兩大類：

  • 製造商 (Manufacturer) —— (D) 選項：

    • 負責產品的生產與研發，是通路的起點。

    • 不屬於中間商。

  • 中間商 (Intermediaries) —— (A)(B)(C) 選項：

    • 批發商 (Wholesaler) —— (B)： 將商品賣給其他中間商（如零售商），通常不直接面對終端消費者。

    • 零售商 (Retailer) —— (C)： 將商品直接賣給最終消費者的商家，例如便利商店、超市。

    • 代理商 (Agent) —— (A)： 接受委託代表買方或賣方進行交易洽談，不擁有商品所有權，僅抽取佣金。

2. 選項對照表

角色 類別 是否擁有所有權 說明
製造商 生產者 是 產品的創造者。
代理商 中間商 否 撮合交易，不買斷商品。
批發商 中間商 是 大量買斷，再賣給零售商。
零售商 中間商 是 少量賣給一般消費者。
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#7283547
行銷通路中的中間商是連結製造商與最終消費者的橋樑，主要包含批發商、零售商、代理商、經銷商等角色，他們透過庫存管理、物流配送、提供市場資訊、創造交易便利性等功能，將產品從生產者手中有效地送到消費者手中，如超市、便利店、網路電商平台等都屬於中間商。 
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#7310048

行銷通路的中間商指的是介於製造商與消費者之間，專責商品流通與銷售的組織或個人，包括代理商、批發商及零售商。


中間商負責促進交易、物流配送與市場推廣，擔負著專業分工的角色。

製造商不是中間商，而是通路的起點。
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私人筆記 (共 1 筆)

私人筆記#7431768
未解鎖
正確答案：(A)(B)(C) 解析：行...
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