阿摩線上測驗
12. 商品組合分析方法中最常用的是波士頓矩陣(Boston consulting group)，其縱軸表示？
(A)市場占有率
(B)市場成長率
(C)市場獲利率
(D)市場衰退率
統計： A(242), B(567), C(28), D(2), E(0) #3437895
詳解 (共 5 筆)
在波士頓矩陣（BCG Matrix）中，縱軸（垂直軸）表示的是「市場成長率」（Market Growth Rate）。
1. 縱軸與橫軸的意義
波士頓矩陣透過兩個維度來評估企業的事業單位（SBU）或產品組合：
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縱軸：市場成長率 (Market Growth Rate)
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代表該產業或市場整體的擴張速度。
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高成長代表市場充滿機會，但通常需要投入大量資金來建立生產力或市佔。
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低成長代表市場趨於成熟或飽和。
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橫軸：相對市場佔有率 (Relative Market Share)
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代表公司產品相對於最強競爭對手的市佔比例。
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高市佔通常意味著較強的競爭力與較多的現金收入。
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2. 四個象限的分類
根據這兩個軸線的交叉，產品被分為四種類型：
| 類別 | 市場成長率 (縱軸) | 相對市佔率 (橫軸) | 策略建議 |
| 明星 (Stars) | 高 | 高 | 積極投資，維持領先地位。 |
| 問題小孩 (Question Marks) | 高 | 低 | 評估潛力，若有前景則投入資金轉為明星。 |
| 金牛 (Cash Cows) | 低 | 高 | 獲取現金流，不再大量投資，支撐其他單位。 |
| 瘦狗 (Dogs) | 低 | 低 | 考慮撤資、縮小規模或退出 |
- 明星 (Stars)：高市場增長率 + 高相對市場占有率。未來潛力大，需大量投資以維持領先地位，最終可能轉為金牛。
- 金牛 (Cash Cows)：低市場增長率 + 高相對市場占有率。市場地位穩固，產生穩定現金流，但需謹慎投資，避免過度投入。
- 問號 (Question Marks/Problem Children)：高市場增長率 + 低相對市場占有率。潛力與風險並存，需決定是否投入資源使其成為明星，或放棄。
- 狗 (Dogs)：低市場增長率 + 低相對市場占有率。通常現金流為負或微薄，應考慮縮減、放棄或轉型。
答案是 (B) 市場成長率。
這題考查的是由波士頓顧問公司（BCG）開發的**「BCG 矩陣」，這是企業進行事業組合（Portfolio）分析**最核心的工具。
? 核心解析：BCG 矩陣的兩大軸線
BCG 矩陣透過兩個維度來評估企業內各個策略事業單位（SBUs）或產品的競爭力：
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縱軸（垂直軸）：市場成長率 (Market Growth Rate)
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代表**「市場的吸引力」**。
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成長率高代表該產業正在擴張，充滿機會但也需要大量投資；成長率低則代表產業趨於成熟或飽和。
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橫軸（水平軸）：相對市場占有率 (Relative Market Share)
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代表**「企業的競爭力」**。
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占有率高代表公司在該市場有領先地位，通常能產生較多現金流；占有率低則代表競爭力較弱。
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? 延伸記憶：BCG 矩陣的四個象限
透過這兩軸的交織，產品會被歸類到四個不同的類別：
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明星 (Star) — [高成長、高市佔]： 表現強勁，但需要大量資金投入以維持增長。
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問題兒童/問號 (Question Mark) — [高成長、低市佔]： 處於成長產業但競爭力弱。企業需決定要投入巨資爭取成為「明星」，還是撤資。
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金牛 (Cash Cow) — [低成長、高市佔]： 市場已成熟，不需太多投資。它是公司的「印鈔機」，產生的現金可用來養「明星」或「問號」。
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瘦狗 (Dog) — [低成長、低市佔]： 獲利微薄甚至虧損，通常應考慮撤資或精簡。
? 快速解題心法
記住這組對應關係：
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「長」在上面： 縱軸是成長率（Growth）。
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「佔」在旁邊： 橫軸是占有率（Share）。
