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113年 - 113 中華民國人壽保險管理學會_春季壽險管理人員暨核保理賠人員測驗:壽險行銷#119253
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2. Keller 品牌共鳴模式(Keller's Brand Resonance Model)將品牌權益視為一種循序提升的過程,請問位於金字塔的最底層是什麼?
(A) 品牌共鳴
(B) 品牌的感受
(C) 品牌特點
(D) 品牌表現及意象
答案:
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統計:
A(1), B(6), C(65), D(10), E(0) #3222096
詳解 (共 1 筆)
MoAI - 您的AI助手
B1 · 2025/10/26
#6969438
1. 題目解析 Keller的品牌共鳴模...
(共 857 字,隱藏中)
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1. 旅行平安險提供了緊急救援及行李遺失服務等非保險保障的內容,從產品概念層次來看,是屬於哪一層次? (A) 核心產品 (B) 基本產品 (C) 期望產品 (D) 擴大產品
#3222095
3. 廠商除了以 AFBP 成為定位基礎外,亦可採行競爭者定位,下列有關競爭者定位的論述,何者錯誤? (A) 廠商須根據本身的條件,確認有哪些可用來定位的競爭優勢 (B) 建立品牌個性,彰顯產品帶來的個人品味或地位 (C) 利用與競爭者針鋒相對的方式進行定位,暗指競爭對手不如我們的產品 (D) 瞭解競爭者的定位,差異性愈大愈能吸引目標市場的注意
#3222097
4. 廠商推出多種類似的、可以互相替代的產品,會特別考慮產品之間的差異,定出產品之間的價差。這種定價方式稱為? (A) 同類產品定價(Line Pricing) (B) 市場滲透定價(Market Penetration Pricing) (C) 配套定價(Bundle Pricing) (D) 差別取價(Price Discrimination)
#3222098
5. 新產品的擴散過程中,若採用者是深思熟慮者,在採用新產品時通常會多方搜集資訊才決定採用,此類採用者類型是屬於: (A) 早期採用者 (B) 早期大眾 (C) 晚期大眾 (D) 落後者
#3222099
6. 保險公司想要瞭解何種年齡、職業、教育程度及所得水準比較會購買長期看護保險,應該進行下列哪一種行銷研究? (A) 探索性研究 (B) 敘述性研究 (C) 因果性研究 (D) 以上皆可
#3222100
7. 有關產品生命週期的論述,何者錯誤? (A) 產品生命週期可讓行銷人員檢視產品在每個階段面臨的市場及競爭,並提出因應的策略。 (B) 產品生命週期的認定是透過歷史資料取得產品的銷售及利潤資料,導致行銷人員有時難以判斷每個週期有多久 (C) 產品生命週期會受新聞報導、政治事件等外部因素所影響 (D) 產品生命週期是一種簡易且理想的銷售預測工具
#3222101
8. 下列有關消費者學習的敘述,何者為非? (A) 廣告的訊息提供消費者觀念式學習的機會 (B) 消費者透過經驗式學習方能獲得對品牌的正增強及負增強效果 (C) 消費者經過學習後,會產生對產品或品牌的信念 (D) 行銷活動可以促進消費者學習,進而影響消費者的方案評估及決策
#3222102
9. 產品已經具有相當高的知名度,但在消費者心中卻無深刻的印象,則推廣活動的目標適合設定在下列哪一層級? (A) 知曉 (B) 瞭解 (C) 好感 (D) 偏好
#3222103
10. 某甲參加美國旅行團,說明會時導遊請團員自己加買旅行平安保險。某甲選擇在A公司買了 500 萬的旅行平安保險,不幸在美國旅行時出車禍,同團含甲共 有三位團員骨折在當地住院,但僅某甲的旅行平安險沒有給付親屬到美照顧的費用,請問某甲的購買行為出現下列哪一類型的購買風險? (A) 心理風險 (B) 功能風險 (C) 社會風險 (D) 財務風險
#3222104
11. 某一行銷經理說:「我覺得我們的產品有許多優點,消費者看到我們產品時大都抱持正面的態度。我們也花了許多錢在所有的媒體與時段廣告這個特色,為什麼產品就是賣不出去?」你覺得這可能是什麼問題? (A) 定位不明確 (B) 廣告量不夠 (C) 產品有太多優點 (D) 產品品質不佳
#3222105
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