22 在 STP 過程中，下列哪一項步驟必須優先執行？
(A)評估各區隔市場吸引力
(B)界定市場區隔變數
(C)發展品牌定位策略
(D)選擇目標市場策略

答案：登入後查看
統計： A(56), B(279), C(14), D(61), E(0) #3441507

想上岸

B1 · 2025/09/15

#6731660

STP 代表市場區隔（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。

，是企業制定精準行銷策略的核心方法。企業首先將廣泛市場劃分為不同族群（區隔），然後選擇最適合自身資源和優勢的特定族群作為目標（目標市場），最後針對目標市場建立獨特且具記憶點的品牌形象（定位），以滿足消費者需求並在市場中脫穎而出。

ㅤㅤ

STP 的三個步驟

ㅤㅤ

1. S - 市場區隔(Segmentation)：

企業根據消費者的需求、購買行為和習慣等差異，將龐大而異質的市場切割成數個規模較小、同質性較高的子市場。
2. T - 目標市場選擇(Targeting)：

在市場區隔後，企業會評估各個子市場的吸引力與自身能力，從中挑選一個或幾個最符合企業目標與資源的市場進行開發。
3. P - 市場定位(Positioning)：

針對所選定的目標市場，企業會創造產品或服務在消費者心中的獨特形象，讓消費者能清楚理解其與競爭品的差異化優勢，並建立強烈的品牌認知。