35. 關於產業結構中獨佔性競爭的描述，以下敘述何者正確？
(A)市場由許多的小廠商組成，但不同廠商之間的產品品質和功能等面向有所差異，並非完全一致
(B)產業內廠商的利潤是由領導廠商的行為和廠商間彼此的互動情勢所決定
(C)市場由單一間供應商所佔有，廠商擁有極高的訂價權
(D)市場由許多的小廠商組成，提供相當高同質性的商品

這題的正確答案是 (A) 市場由許多的小廠商組成，但不同廠商之間的產品品質和功能等面向有所差異，並非完全一致。

「獨佔性競爭」（Monopolistic Competition）是經濟學與管理學中非常重要的一種市場結構，它結合了「完全競爭」的多家廠商特點，以及「獨佔」的產品差異化特點。

1. 獨佔性競爭的關鍵特徵

獨佔性競爭最核心的特徵就是「產品差異化」。

• 廠商眾多： 市場上有許多賣家，規模通常不大。

• 產品差異化： 雖然大家賣的東西功能相似（如：洗髮精），但各家在品質、包裝、品牌、售後服務上都有所不同。這讓廠商在自己的小圈子裡有「微弱的訂價權」。

• 進出容易： 廠商進入或退出市場的門檻較低。

• 非價格競爭： 廠商傾向透過廣告、品牌建立來競爭，而非單純打價格戰。

• 範例： 餐廳、手搖飲店、服飾店、理髮廳。

2. 其他選項的市場結構分析

透過這題，你可以順便複習四種主要的市場結構：

3. 選項 (B) 的補充：為什麼不選？

選項 (B) 描述的是「寡佔市場」。在寡佔市場中，因為競爭者很少（例如台灣的三大電信），每一家廠商在決定價格或產量時，都必須高度關注對手（領導廠商）的反應，這稱為「相互依存性」。

? 考試快速記憶法

• 完全競爭： 大家（產品）都一樣。

• 獨佔性競爭： 我（產品）跟你不一樣。

• 寡佔： 只有我們幾個人在玩。

• 獨佔： 只有我一個人在玩。