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5. 新產品發展流程中，篩選(Screening)與概念測試(Concept Tests)的作用為何？
(A)發展適當的促銷方法
(B)評估試銷的期間
(C)估算新產品的銷售數量
(D)刪除不宜的創意以及預測消費者的接受度
答案：登入後查看
統計： A(55), B(48), C(29), D(1021), E(0) #3209900
統計： A(55), B(48), C(29), D(1021), E(0) #3209900
詳解 (共 4 筆)
情傷牛奶瓶
#6250188
新產品發展流程中，篩選（Screening）與概念測試（Concept Tests）的作用主要是幫助企業識別最有潛力的產品創意，並預測消費者對新產品的接受度。具體來說：
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篩選（Screening）：這個階段的主要目的是篩選出不具商業價值或不可行的創意。經過篩選的創意應該符合市場需求、技術可行性和企業資源等條件。篩選可以避免將大量資源投入到潛力不大的項目中。
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概念測試（Concept Tests）：概念測試則是透過向潛在消費者展示新產品的概念，來測量他們的反應，從而預測消費者對新產品的接受度和市場潛力。這一階段有助於理解消費者的需求、態度和購買意圖，並調整產品概念或市場策略。
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小拚拚
#7289252
正確答案是 ✅ (D) 刪除不宜的創意以及預測消費者的接受度。
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? 說明
在新產品發展（NPD）的早期階段，這兩個步驟的主要目的如下：
- 篩選 (Screening)： 這是為了在投入大量研發經費前，將與公司目標不符、獲利性低或技術不可行的創意剔除，保留最具潛力的構想。
- 概念測試 (Concept Tests)： 將具體的產品概念呈現給潛在目標客群，藉此觀察其反應並預測消費者的接受度與購買意願，進一步修正產品方向。
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❌ 為什麼其他選項不正確？
- (A) 發展適當的促銷方法： 這是屬於「行銷策略發展」或「商業分析」階段後的工作，而非初期的創意篩選階段。
- (B) 評估試銷的期間： 「試銷 (Market Testing)」是新產品上市前的最後測試階段，與早期的創意篩選性質不同。
- (C) 估算新產品的銷售數量： 雖然概念測試可輔助預測，但精確的銷售預估通常是在「商業分析 (Business Analysis)」階段根據市場數據進行詳細計算。
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