申論題

二： Keegan(1999)從行銷組合 4P’s 中以「產品」及「溝通」兩構面，分別依照是否需要 修 正 ， 將 國 際 行 銷 策 略 區 分 成 雙 向 延 伸 (dual extension) 、 溝 通 修 正 - 產 品 延 伸 (communication adaption - product extension)、產品修正-溝通延伸(production adaption - communication extension)、雙向修正(dual adaption)，請分別說明四種策略之意涵，並舉 例說明。【25 分】