108年 - 2019年第一回初階運動行銷證照：運動行銷實務#81646

科目：運動行銷實務 | 年份：108年 | 選擇題數：50 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：運動行銷實務

選擇題 (50)

1. 下列哪一項不是運動贊助的效益？ (A) 增加對產品的認識(B) 提供產品試用或銷售的機會(C) 強化企業的形象(D) 重新尋找品牌定位
2. 下列何者為賽會爭取媒體通路的方式？ (A) 運動賽會轉播權利金標售(B) 運動組織販售賽事轉播中之廣告時段(C) 運動組織購買電視台時段轉播比賽(D) 以上皆是
3. 根據「運動產業發展條例」，運動產業項目可以享有的優惠措施，以下何者有 誤？(A) 運動類商品消費支出，可扣抵所得稅額(B) 參與賽事支出，可扣抵所得稅額(C) 觀看賽事支出，可扣抵所得稅額(D) 每人每年有新台幣 2 萬元之所得稅扣除額
4. 下列哪一項不是我國運動產業推廣的相關政策？ (A) 觀光人口倍增計畫(B) 運動 i 臺灣計畫(C) 運動產業發展條例(D) 打造運動島計畫
5. 以下哪一種類型的運動產業存在差異化的機會？ (A) 自有運動品牌器材(B) 運動用品代工(C) 球鞋零售商(D) 以上皆是
6. 耐吉（Nike）為了能夠「有效接觸和服務臺灣的女性運動市場」，因此 2011 年首 度舉辦女子路跑運動。請問上述指的是臺灣女性運動市場區隔具備什麼性質？(A) 可衡量性(B) 可接近性(C) 足量性(D) 穩定性
7. 請問目前耐吉（Nike）的經營模式屬於下列何種？ (A) 純實體經營（Pure Physical）(B) 純線上經營（Pure Play）(C) 虛實合一（Click and Mortar）(D) 以上皆非
8. 挑戰超級馬拉松的選手，應屬於馬斯洛需求層級理論中的哪一個層次？ (A) 安全需求(B) 社會需求(C) 生理需求(D) 自我實現
9. 下列何者是指影響現場觀眾想要停留在運動場館，或是之後再回到運動場館之實 體環境因素的總稱？(A) Scoreboard(B) Layout(C) Sportscape(D) Signage
10. 下列哪些描述是指老陳對臺灣運動彩券的態度？（1）臺灣運動彩券不容易贏錢。 （2）我最喜歡臺灣運動彩券。（3）臺灣運動彩券是全世界最棒的彩券。(A)（1）（2）(B)（2）（3）(C)（1）（3）(D)（1）（2）（3）
11. 「因為我的好朋友都去看球賽，我也會跟他們一起去。」上述描述是哪一種動 機？(A) 社會化(B) 球隊的表現(C) 追求現場氣氛(D) 多樣化
12. 「看到 NBA 金洲勇士隊 Stephen Curry 投進致勝三分球的那一刻，彷彿就是我投 進的一球。」下列何者可說明以上敘述？(A) 選擇性記憶（Selective Retention）(B) 代理成就（Vicarious Achievement）(C) 規範性參考群體（Normative Reference Group）(D) 以上皆非第 2 頁，共 8 頁科目：運動行銷實務
13. 運動服飾對於小王而言是不同品牌的異質性選購品，但對於小林來說卻是同質性 的選購品，原因可能是？(A) 認知不同(B) 品牌轉換(C) 涉入程度(D) 所得水準不同
14. Nike、Under Armour 與 Adidas 旗下都有運動社群 App，Under Armour 旗下的運動 社群 APP 擁有哪一項特別的功能？(A) 提供訓練計劃(B) 提供穿戴式設備(C) 擁有完善的營養記錄與飲食追蹤功能(D) 可以與朋友分享
15. 常見的消費者反應層級模式為 AIDA 模式，請問在社群媒體中提供新運動產品購 買網站連結是屬於 AIDA 哪一層級的策略？(A) 注意（Attention）(B) 興趣（Interest）(C) 慾望（Desire）(D) 行動（Action）
16. 傳統媒體相較於社群媒體的優勢為何？ (A) 低成本(B) 高控制(C) 高互動(D) 以上皆是
17. Nike+慢跑社群，由超過 2,000 萬名的跑者組成，其原因為何？ (A) 讓人們分享訊息、觀點、圖片和影片(B) 隨時隨地提供跑者活動相關資訊(C) 免費下載 App(D) 以上皆是
18. 社群媒體的特性為何？ (A) 低成本(B) 使用者參與(C) 高互動性(D) 以上皆是
19. 社群媒體在運動產業運用的劣勢為何？ (A) 只提供單向溝通的平臺(B) 需要花費大量的經費(C) 需要人力持續的關注(D) 需要花費註冊成為會員後才可使用第 3 頁，共 8 頁台灣行銷科學學會
2019 年第一回行銷專業能力認證 20. Nike 粉絲專頁之人數、粉絲點「讚」數及成長幅度，皆超過其他運動品牌，請問Nike 想藉由粉絲專頁達到以下哪個行銷策略目標？(A) 提供平台服務顧客(B) 了解顧客對產品或服務的意見或回應(C) 建立緊密關係(D) 以上皆是
21. 阿強每半年買一次慢跑鞋，每次購買時都會仔細比較各品牌的耐久性、品質、價 格與設計風格。慢跑鞋對阿強而言，應該是屬於下列何者？(A) 便利品(B) 衝動品(C) 特殊品(D) 選購品
22. 小李在兄弟象主場看球，原先並未規劃買兄弟象球衣，但在現場氣氛鼓舞下決定 購買。此球衣為________。(A) 便利品(B) 衝動品(C) 忽略品(D) 選購品
23. 麥可喬丹是我的偶像，我在打籃球時會想像喬丹打球比賽的情境，幻想自己就是 喬丹，穿著他代言的運動產品，希望能達到像他一樣的球技表現，稱為？(A) 自信心(B) 歸屬感(C) 成就感(D) 品牌認同感
24. 中華職棒富邦悍將棒球隊在新的授權商品開發過程中，創意來源比較不可能來自 下列何者？(A) 台新銀行(B) LAMIGO 棒球隊的授權商品(C) 富邦悍將棒球隊的行銷部門(D) 球迷的想法
25. 參加田中馬馬拉松賽事，可在路跑過程中，體驗當地居民熱情歡呼、享用當地民 眾提供的食物，參賽者在路跑過程中獲得成就感與愉悅感，滿足參賽者何項需求？(A) 經驗性需求(B) 功能性需求(C) 象徵性需求(D) 以上皆是
26. 「AIR JORDAN 的球鞋在不同國家有不同的售價，這其中的落差是因為代理商依 各地區的市場行情，或是運費、關稅等成本反映在價格上。」以上的敘述為下列哪一項訂價方式？(A) 協議訂價（Price Negotiation）(B) 地理區隔訂價（Geographic Segment Pricing）(C) 固定訂價（Fixed Pricing）(D) 價值區隔訂價（Value Segment Pricing）
27. 規模經濟（Scale Economy）係指隨著銷售量增加，何種成本會隨之降低？ (A) 設備採購成本(B) 單位變動成本(C) 單位固定成本(D) 人工薪資成本
28. 以下哪一項不是差別訂價的例子？ (A) 游泳池售票分軍警、全票、兒童票(B) 運動外套在夏天時的售價通常較低(C) 中華職棒依不同座位訂定不同定價(D) 運動服飾店相同之 T 恤，第二件六折
29. 阿里巴巴與 IOC 簽約正式成為奧運長期夥伴，從 2017 年到 2028 年間，具體的合 作有三項，提供奧運官方雲端服務，透過電子商務平台協助奧運商品銷售，成為奧運頻道創始夥伴，逐步推動奧運的通路轉型。請問，下列何者並非阿里巴巴建立網路通路的價值？(A) 降低交易成本(B) 增加規模經濟(C) 增加範疇經濟(D) 提高生產效率
30. 消費者經由 FamiTicket 全網購票網購買 Lamigo 桃猿隊主場的門票，上述通路階 層可稱是？(A) 一階通路(B) 二階通路(C) 三階通路(D) 零階通路
31. 運動贊助的贊助商權益不包括________。 (A) 標識使用權(B) 活動主導權(C) 活動促銷權(D) 禮遇款待權第 5 頁，共 8 頁台灣行銷科學學會 2019 年第一回行銷專業能力認證
32. 支出比重最高的贊助類型為何？ (A) 藝文活動(B) 娛樂活動(C) 節慶或年度活動(D) 運動
33. 授權商品對授權者的優點是？ (A) 增加營收(B) 增加知名度(C) 提升客戶對他們商品的興趣(D) 以上皆是
34. 參與運動中，對於購買較昂貴的器材，如雪橇、高爾夫球器材等，一般廠商大致 上會在促銷工具上採取何種促銷方式？(A) 人員銷售(B) 廣告(C) 銷售促銷(D) 公共報導
35. 為加強中職桃猿隊之觀眾人數，在桃園機場捷運車廂張貼宣傳，此為何種做法？ (A) 人員銷售(B) 廣告(C) 銷售促銷(D) 公共報導
36. 溫布頓國際網球公開賽，在每場網球賽網上掛著賓士的標誌，賓士是利用那些促 銷元素？(A) 贊助(B) 廣告(C) 銷售促銷(D) 以上皆是
37. 小王觀看超級籃球聯賽時，不論所支持的球隊輸或贏，都會購買該球隊的比賽門 票或周邊商品，稱為___________。(A) 品牌權益(B) 品牌屬性(C) 品牌形象(D) 品牌忠誠度
38. 目前最常出現在社群媒體的運動內容類型為何？ (A) 訪談(B) 比賽短片(C) 訓練短片(D) 賽前短片第 6 頁，共 8 頁科目：運動行銷實務
39. 「天氣不好，球賽場地太遠，加上我沒有交通工具，所以我不想去現場看球 賽。」以阻礙因素而言，前文敘述包含如下哪些項目？ （1）行動阻礙 （2）文化阻礙 （3）個人阻礙 （4）結構性阻礙(A)1.2.3(B)2.3.4(C)1.2.4(D)1.3.4
40. 花蓮的球迷抱怨：｢SBL 大部分的比賽都在台北進行，我們想到現場看都很麻 煩。」這是何種阻礙因素？(A) 文化阻礙(B) 個人阻礙(C) 行銷阻礙(D) 結構阻礙
41. 「寶島夢想家」是哪一個聯盟的球隊？ (A) SBL(B) CPBL(C) ABL(D) 以上皆非
42. 因沒有我好朋友的陪伴，而不想去參與運動的情況，是下列哪一種阻礙因素？ (A) 文化阻礙(B) 結構阻礙(C) 個人阻礙(D) 社會阻礙
43. 研究顯示，約 90%的賽事觀賞者，不會自己一人單獨到現場觀賞賽事，而是跟親 朋好友一同前往。以上敘述是運動賽會的何項特性之一？(A) 同時消費(B) 社交促進(C) 產品延伸(D) 商品無形性
44. 小李說：「我喜歡 Golden State Warriors 籃球隊勝過其他 NBA 球隊。」小李表達 的是________。(A) 態度(B) 動機(C) 涉入程度(D) 以上皆是
45. 下列哪一個學校是 2019UBA 甲一級男子籃球冠軍隊伍？ (A) 國立臺灣師範大學(B) 國立體育大學(C) 健行科技大學(D) 以上皆非
46. 「到 LAMIGO 現場看球賽，可以讓我遠離每天的例行生活，增添一點生活樂 趣。」上述描述是哪一種動機？(A) 多樣化(B) 球隊的表現(C) 追求現場氣氛(D) 社會化
47. 2019 年高中籃球聯賽（HBL）四強決賽標語「一生只有一次 HBL！」是塑造球迷 的？(A) 態度(B) 信念(C) 生活型態(D) 以上皆是
48. 下列何者為運動賽會核心要素？ (A) 競賽技術(B) 場地(C) 運動器材與設備(D) 以上皆是
49. 教育部體育署的哪個單位負責管理國內企業贊助運動的業務？ (A) 競技運動組(B) 學校體育組(C) 綜合規劃組(D) 全民運動組
50. 老江想買一件運動風衣，經過資訊的蒐集，得知有 Adidas、Nike、New Balance、 Under Armour，這些品牌形成下列何者？(A) 知識集合（Awareness Set）(B) 資訊集合（Total Set）(C) 考慮集合（Consideration Set）(D) 選擇集合（Choice Set）

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