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109年 - 2020-2 初階運動行銷證照：運動行銷實務#94534

科目：運動行銷實務 | 年份：109年 | 選擇題數：50 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：運動行銷實務

選擇題 (50)

1. 商品授權如___________，是以從事商業用途的權利來製造收益的機會。 (A)球衣 (B)智慧財產權 (C)無形產品 (D)球員卡
2. 「摩曼頓」運動用品店是屬於那一種通路型態？ (A)製造商 (B)批發商 (C)零售商 (D)顧客
3. 智慧財產權是給予授權他人產生增值的效果，它包含__________。 (A)標誌 (B)符號 (C)肖像 (D)以上皆是
4. 授權者考量對被授權者授權所考量的因素是何？ (A)可行銷性 (B)價位 (C)信譽 (D)以上皆是
5. 一家球棒製造商提供新開發之球棒供數個大學棒球校隊使用，在球季結束後，該 製造商從試用該球棒之球員蒐集使用意見。此作法稱為___________。 (A)測試行銷（Test Marketing） (B)體驗行銷（Experiential Marketing） (C)病毒行銷（Viral Marketing） (D)以上皆非
6. 常見的消費者反應層級模式為 AIDA 模式，請問在社群媒體中鼓勵社群使用者使 用新的運動產品並分享使用經驗，這是屬於 AIDA 哪一層級的策略？ (A)慾望 （Desire） (B)行動（Action） (C)注意（Attention） (D)興趣（Interest）
7. 行銷學大師柯特勒指出，在行動社群時代，必須促成消費者 5A 的體驗，請問美 國職業運動聯盟在開季時，把當家球星上一季的精彩動作做成一個剪輯影片，並 提供購票的折扣訊息，此策略為 5A 的哪一階段？ (A)詢問（Ask） (B)行動（Action） (C)倡導（Advocate） (D)認知（Aware）
8. 運動產品的生命週期中，不包含以下哪一個週期？ (A)成長期 (B)衰退期 (C)停滯期 (D)成熟期
9. Adidas 從原本一家運動用品製造商起家，到現在也開發嘻哈流行音樂及時尚潮流 的相關產品，其所使用之品牌策略稱為__________。 (A)品牌創新 (B)品牌延伸 (C)品牌連結 (D)品牌聯盟
10. 各職業球隊部門都有訂立工作的目標以對部門之工作做評量，下列那個為促銷部 門的評量之項目？ (A)抱怨數量 (B)真正銷售量 (C)新客戶的開拓 (D)不同層級使用者的變化
11. 不同公司的品牌彼此結合，以推動各自的產品或服務，以創造品牌聯想，稱為 __________。 (A)共品牌 (B)品牌延伸 (C)品牌權益 (D)品牌價值
12. 下列何者是描述因為社會規範或價值觀的原因，所造成無法或不願意參與運動的 阻礙？ (A)文化阻礙 (B)結構阻礙 (C)個人阻礙 (D)行銷阻礙
13. 喜愛勒布朗·詹姆士的球迷，若聽到有關 LBJ 之負面新聞報導時，會忽略或淡化之 稱為？ (A)選擇性記憶（Selective Retention） (B)選擇性曲解（Selective Distortion） (C)選擇性注意（Selective Attention） (D)以上皆是
14. 研究顯示低於 2%的路跑參與者不是單獨參加路跑賽，而是跟親朋好友一同參與。 以上敘述是運動賽會的何項特性之一？ (A)社交促進 (B)產品延伸 (C)商品無形性 (D)同時消費
15. 下列何者不屬於通路衝突？ (A)蝦皮購物中心與 PChome 購物同時打折，且公告免運費來搶食市埸 (B)運動用品直營店擔心網路購物會威脅到其生存空間 (C)健身器材廠商與網購平台對拆帳談不攏 (D)運動品牌不願意看到網購平台將新產品一開始上架就打 79 折
16. 哪一類型的臉書粉絲專頁訊息內容的標題訊息，可引起臉友較高程度的訊息涉 入？ (A)陳述式 (B)疑問式 (C)感嘆式 (D)皆無
17. 運動場館是運動組織建立通路時很重要的考量，因此如何使其具備通路應有的角 色，下列何者並非考量原則？ (A)交通狀況 (B)廁所數量 (C)週遭環境的安全和生活機能 (D)以上皆是
18. Adidas 推出專業健身系列和原創潮流系列；而原創潮流系列（三葉草）之產品價 格昂貴，以符合不同消費群的需求，稱為________。 (A)產線延伸 (B)垂直延伸 (C)品牌延伸 (D)聯合品牌
19. 何者廣告的生命週期最短？ (A)廣播 (B)報紙 (C)電視 (D)戶外廣告
20. 下列何者為低知覺風險（Perception Risk）高知覺努力（Perception Effort）之活 動？ (A)開車 2 小時去天母球場看棒球賽 (B)在家收看瓊斯盃籃球賽 (C)在賽馬場看賽馬 (D)攀岩
21. 運動商品的延伸性元素包含？ (A)授權周邊商品 (B)服務人員與流程 (C)門票及印刷刊物 (D)以上皆是
22. 運動產品進入產品生命週期之成長期時，應該減少何種組合元素？ (A)銷售促進 (B)公共報導 (C)廣告 (D)人員銷售
23. 「看到 NBA 金洲勇士隊 Stephen Curry 投進致勝三分球的那一刻，彷彿就是我投 進的一球。」下列何者可說明以上敘述? (A)選擇性記憶（Selective Retention） (B)代理成就（Vicarious Achievement） (C)規範性參考群體（Normative Reference Group） (D)以上皆非
24. 小王觀看超級籃球聯賽時，不論所支持的球隊輸或贏，都會購買該球隊的比賽門 票或周邊商品，稱為___________。 (A)品牌形象 (B)品牌忠誠度 (C)品牌權益 (D)品牌屬性
25. 兄弟隊在審視過去其他球隊於球衣廣告的各種價格後，決定將自家球衣右胸的贊 助權以 500 萬元賣給五洲製藥。上述是利用什麼方式訂定價格？ (A)相關價值定價法 (B)機會等值定價法 (C)市場競爭定價法 (D)成本加成定價法
26. 2018WTA 女子網球台灣公開賽，許多世界知名好手都來台角逐冠軍，台灣奧迪除 提供官方用車，更獨家贊助 Audi R8 做為連續 3 年奪冠的驚喜獎項，這是屬於哪 一種運動行銷模式？ (A)訂價策略 (B)行銷運動本身 (C)置入性行銷 (D)透過運動達到行銷目的
27. SBL 籃球賽中場時，贈送汽車給現場觀眾做為抽獎的獎品，這是屬於何種促銷工 具？ (A)個人銷售 (B)公共關係 (C)銷售促銷 (D)廣告
28. 以強調消費者間情感連結的行銷策略稱為？ (A)關係行銷（Relationship Marketing） (B)病毒行銷（Viral Marketing） (C)部落行銷（Tribal Marketing） (D)大眾行銷（Mass Marketing）
29. 全國最早開設運動贊助專業課程的學校為何？ (A)中山大學 (B)台灣大學 (C)台灣師大 (D)體育大學
30. 品牌無法發音的部分，如圖案、色彩等，稱為________。 (A)品牌辨識 (B)品牌標誌 (C)品牌名稱 (D)品牌符號
31. 丹尼爾相當投入高爾夫運動，平時穿著、談吐都與高爾夫運動相關。下列何者符 合以上描述？ (A)愉悅性（Pleasure） (B)中心性（Centrality） (C)象徵性（Sign） (D)以上皆是
32. 小李在兄弟象主場看球，原先並未規劃買兄弟象球衣，但在現場氣氛鼓舞下決定 購買。此球衣為________。 (A)衝動品 (B)忽略品 (C)便利品 (D)選購品
33. 麥可喬丹是我的偶像，我在打籃球時會想像喬丹打球比賽的情境，幻想自己就是 喬丹，穿著他代言的運動產品，希望能達到像他一樣的球技表現，稱為？ (A)歸屬感 (B)成就感 (C)自信心 (D)品牌認同感
34. 下列有關運動產業的通路設計之考慮因素，何者有誤？ (A)Trackman 追蹤系統因為需要廠商技術支援與售後服務，多採用較短的通路 (B)無形產品的通路通常比有形產品的通路還要短 (C)羽球購買量很大，通路較短 (D)棒球發球機比跳繩單價高出許多，有較長的通路
35. 根據美國運動經濟學者李明等人（Li, Hofacre & Mahony, 2001）之「運動核心與 週邊產業」概念，哪些行業非屬於運動核心產業？ (A)參與性運動 (B)觀賞性運動 (C)運動製造業 (D)以上皆是
36. 甜蜜點（Sweet Spot）是讓企業獲利的主要核心能力所在，試問下列何者可能是未 來運動用品的甜蜜點？ (A)企業組織內部擁有最完善的知識管理系統 (B)提供顧客在線上客製化自己的運動用品 (C)運動品牌中合作廠商最多 (D)擁有完整的中間商、配銷商供應鏈
37. Under Armour 總營收與銷售營業額超越全美運動品牌市場第二名的 Adidas，其產 品強調與高科技結合，企圖創造出________。 (A)品牌形象 (B)市場價格 (C)多角化經營 (D)品牌聯想
38. 美國四大職業運動，下列何者為非？ (A)國家美式橄欖球聯盟 NFL (B)美國大學籃球聯賽 NCAA (C)美國職業籃球聯賽 NBA (D)美國職業棒球大聯盟 MLB
39. 消費者經由 FamiTicket 全網購票網購買 Lamigo 桃猿隊主場的門票，上述通路階 層可稱是？ (A)二階通路 (B)一階通路 (C)零階通路 (D)三階通路
40. 贊助效益的評估通常不包括哪種方法？ (A)銷售量評估法 (B)知名度評估法 (C)形象評估法 (D)運動員品牌喜好程度
41. 李寧為中國最大體育用品零售商，直接以企業名稱當成產品名稱，銷售李寧牌運 動鞋，稱為________。 (A)部門品牌策略 (B)企業品牌策略 (C)家族品牌策略 (D)獨立品牌策略
42. 一般公司贊助運動賽會的目的何在？ (A)增加產品銷售量 (B)產品曝光 (C)禮遇接待機會 (D)以上皆是
43. 運動品牌常用「我是 Stephen Curry！」的作法行銷其產品。主要是運用下列哪一 種概念？ (A)動機理論 (B)有限的問題解決 (C)參考群體 (D)自我實現
44. 經常在社群媒體上分享與運動賽事有關的內容或影片之運動迷，出生年代為何？ (A)千禧世代（1980 年~1999 年之間出生） (B)X 世代（1965 年~1979 年之間出生） (C)嬰兒潮世代（1945 年~1964 年之間出生） (D)Z 世代（2000 年以後出生）
45. 健身俱樂部會針對學生或家庭推出不同的定價服務，請問它是執行下列何種策 略？ (A)差別訂價 (B)畸零訂價 (C)滲透訂價 (D)吸脂訂價
46. 大明認為美國職棒大聯盟的比賽具有優異的競賽品質，相當精彩。上述描述是指 下列哪一種概念？ (A)價值觀 (B)態度 (C)動機 (D)信念
47. 許多運動手環在新產品上市時，為了取得較高的市場佔有率，因此常以低價吸引 大量消費者購買。這是哪一種訂價策略？ (A)差別訂價法 (B)心理訂價法 (C)成本加成訂價法 (D)市場滲透訂價法
48. Nike、Under Armour 與 Adidas 旗下都有運動社群 APP，Under Armour 旗下的運動 社群 APP 擁有哪一項特別的功能？ (A)提供穿戴式設備 (B)擁有完善的營養記錄與飲食追蹤功能 (C)可以與朋友分享 (D)提供訓練計劃
49. 行銷學大師柯特勒指出，在行動社群時代，必須促成消費者 5A 的體驗，請問美 國職業籃球聯盟（NBA）球隊在比賽期間鼓勵大家拍照打卡並標記球隊的社群網 站，此策略為 5A 的哪一階段？ (A)訴求（Appeal） (B)認知（Aware） (C)行動（Action） (D)倡導（Advocate）
50. 李明認為 Meek 的運動產業分類不夠明確，另提出一個運動產業的模型架構，是 以何者為運動產業的核心，其他支援性的運動產品服務則環繞在外？ (A)運動製造業 (B)運動活動 (C)參與性運動 (D)運動傳播業

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