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109年 - 2020-1 初階運動行銷證照：運動行銷實務#85984

科目：運動行銷實務 | 年份：109年 | 選擇題數：50 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：運動行銷實務

選擇題 (50)

1. 富邦悍將 2017 年宣佈認養新莊球場 10 年後，球團決定耗資 1.2 億元來改善球場 措施，以上是屬於哪一種決策？ (A)通路決策 (B)溝通決策 (C)產品決策 (D)價格決策
2. 耐吉（Nike）在高中籃球聯賽（HBL）八強賽開戰前推出限量周邊商品，其中應 援 T 恤售價為新台幣 980 元。請問它是採用下列何種策略？ (A)掠奪定價 (B)差別定價 (C)吸脂定價 (D)心理定價
3. 哪一階級的使用族群最需要注重客戶禮遇的服務？ (A)輕度使用 (B)中度使用 (C)重度使用 (D)以上皆是
4. 下列哪一項不是 Meek（1997）在運動消費上的分類？ (A)運動支援組織類 (B)運動服務類 (C)運動娛樂類 (D)運動產品類
5. 銷售促銷的所有形式最主要的目的是？ (A)贏得新消費者的體驗試用 (B)增加短期銷售 (C)提高品牌知名度 (D)拓展銷售管道
6. 2017 台北世大運授權商品中，台北市府向政府申請的吉祥物為？ (A)台北市花 (B)台北 101 (C)台灣藍鵲 (D)台灣黑熊
7. 行銷學大師柯特勒指出，在行動社群時代，必須促成消費者 5A 的體驗，請問美 國職業籃球聯盟（NBA）球隊在其球員退休的最後一場比賽中，鼓勵球迷在社群 網站放上祝福的話，並標記球隊的社群網站，此策略為 5A 的哪一階段？ (A)行動（Action） (B)倡導（Advocate） (C)訴求（Appeal） (D)認知（Aware）
8. 以下何者不是運動產品的中間商（Middlemen）？ (A)寶成鞋業 (B)摩曼頓運動用品 (C)愛爾達體育台 (D)ibon 售票系統
9. 依據世界彩券年鑑（La Fleur's World Lottery Almanac）的統計，台灣運動彩券銷 售金額的世界排名也從 102 年的第 13 名，提升到 105 年的第？名 (A)第 10 名 (B)第 8 名 (C)第 6 名 (D)第 3 名
10. 運動品牌不再只是提供專業運動用品，更逐漸成為消費者追求流行與時尚的趨 勢，各家品牌紛紛吸引潮流人士，讓消費者滿足自我認同與身分地位的代表，此 類產品想要呈現出哪種品牌形象？ (A)功能性 (B)經驗性 (C)象徵性 (D)創造性
11. 根據「運動產業發展條例」，運動產業項目可以享有的優惠措施，以下何者有誤？ (A)國家隊選訓賽以及國家獎章等資源 (B)多項稅賦優惠 (C)主管機關對參與或觀賞運動競技與表演設置補助辦法 (D)個人對全國前三名的優秀選手捐贈，可享所得稅額扣除優惠
12. BMW 在 2017 世界大學運動會以資金或是實質物資支援賽事活動，希望可以達到 商業的效益。企業贊助活動能影響或強化消費者對品牌的哪些面向？ (A)回憶 (B)知名度 (C)認同感 (D)以上皆是
13. 2020 年東京奧運全球贊助夥伴（TOP）贊助權利金至少需要多少美元以上？ (A)1 億 (B)4,000 萬 (C)6,000 萬 (D)8,000 萬
14. 來自法國，全台最大運動用品店迪卡儂，銷售屬於自己的品牌產品、亞馬遜亦創 造自己品牌的運動休閒服飾，稱為____________。 (A)自我品牌 (B)零售品牌 (C)自有品牌 (D)銷售品牌
15. 新興健身器材製造商，即便所賺利潤縮小，仍執意將其訂價定訂為與競爭對手差 不多，請問此種定價策略為？ (A)知覺價值訂價法 (B)成本加成訂價法 (C)現行水準訂價法 (D)目標報酬訂價法
16. 企業贊助運動的效益包括哪些？ (A)增加品牌知名度 (B)增進員工向心力 (C)增加產品銷售 (D)以上皆是
17. 小名在眾多的運動服飾品牌中選購運動服，最後決定在 UA 與 Nike 之間抉擇。 UA 與 Nike 形成了下列何者？ (A)選擇集合（Choice Set） (B)知識集合（Awareness Set） (C)資訊集合（Total Set） (D)考慮集合（Consideration Set）
18. 授權商品對被授權者最大的好處是________。 (A)短期獲利能力 (B)創造知名度 (C)控制產品的系列商品 (D)以上皆是
19. 由於時間或空間所造成無法參與運動的阻礙因素稱為________。 (A)社會阻礙 (B)個人阻礙 (C)結構阻礙 (D)文化阻礙
20. 何者意旨品牌決策者希望建立及維持並且傳遞企業價值？ (A)品牌形象 (B)品牌促銷 (C)品牌忠誠 (D)品牌態度
21. 「麥克是我最好的朋友，自從他開始瘋狂地支持 SBL 裕隆納智捷籃球隊之後，我 也開始關注。」 以上是哪一種參考群體的作用？ (A)同儕群體 (B)趨避群體 (C)仰慕群體 (D)虛擬群體
22. 救國團在國內經營數間運動中心，各運動中心的臉書所公佈的消費者相關訊息， 都是由中央團部以消費者為出發點，對外傳達出一致的聲音來與其消費者溝通， 此行銷策略稱為? (A)整合行銷傳播 (B)故事行銷 (C)置入性行銷 (D)體驗行銷
23. GoPro 集中生產各種運動攝影相關產品，並同時在幾個區隔市場裡銷售，這種目標市場的選擇型態是？ (A)單一市場集中 (B)選擇性專業化 (C)市場專業化 (D)產品專業化
24. 歐都納（Atunas）1975 年因資源有限，所以只生產 EVA 發泡海綿相關水上器材為 主要業務，如救生衣、衝浪板及海灘鞋與蛙鏡等項。此乃何種類型之行銷策略？ (A)差異化行銷（Differentiated Marketing） (B)大眾行銷（Mass Marketing） (C)集中行銷（Concentrated Marketing） (D)個體行銷（Micro Marketing）
25. 依據立法院 2017 年 11 月三讀通過之「運動產業發展條例」部分條文修正案，除 了電子競技業之外，還有哪一行業也納入運動產業？ (A)運動經紀業 (B)運動觀光業 (C)運動博弈業 (D)運動服務業
26. Nike 選擇優秀運動員如 Lebron James， Kobe Bryant 傳奇等級人物代言其品牌， 人們一聽到 Nike，直接聯想到高品質的運動品牌，稱為________。 (A)品牌屬性 (B)品牌傘 (C)品牌文化 (D)聯合品牌
27. （1）吉祥物 （2）門票販售（3）運動員（4）運動統計數據 （5）競賽規程；上 述何者屬於運動賽會之延伸產品？ (A)2.3.4 (B)3.4.5 (C)1.2.3 (D)1.2.4
28. 下列哪一個是屬於運動贊助的性質？ (A)璞園建設籃球隊 (B)富邦悍將棒球隊 (C)ING 台北國際馬拉松 (D)以上皆是
29. 下列何者不是影響個體運動涉入的外部因素（External Factors）? (A)科技創新（Technological Innovation） (B)自我概念（Self Concept） (C)重要他人（Significant Others） (D)文化規範（Cultural Norms）
30. 根據市調機構 IBISWorld 估計，健身產業（各種運動中心）在 2015 年的市場規模 大約是 51 億美元 ，預估到了 2018 年，會增加到___________。 (A)88 億美元 (B)68 億美元 (C)75 億美元 (D)56 億美元
31. 下列何種不是銷售促銷的一種？ (A)媒體宣傳 (B)贈送免費票 (C)有氧舞蹈 (D)BBQ 促銷活動
32. 北美運動管理學會（NASSM）及美國運動與體育學會（NASPE）為了確保運動 管理課程訓練出的專業人才符合運動產業之需求，特別設定了課程審核標準，但 後來因所設定標準培育出的專業能力似乎無法迎合現代運動產業的實際需求，而 進行全面檢討，改由哪一項指標替代？ (A)Social Science Citation Index (B)COSMA（Commission of Sport Management Accreditation） (C)Sport Business Course (D)Sport Marketing Index
33. 下列列舉之運動贊助效益評估方法，何者為非？ (A)知名度評估法 (B)形象評估法 (C)銷售量評估法 (D)街頭訪問調查法
34. 品牌的知曉對產品或其行銷的回應所具有的的差別性效果稱為________。 (A)品牌權益 (B)品牌歸屬 (C)品牌價值 (D)品牌關係
35. 下列何者為運動賽會核心要素？（1）運動員 （2）場地（3）競賽技術（4）運動 器材與設備（5）票務（6）運動統計數據 (A)1.2.3.4 (B)1.2.4.5 (C)1.2.3.5 (D)1.2.4.6
36. 蔡依林代言很多產品，我只知道她代言 Adidas，這是下列何者？ (A)選擇性記憶（Selective Retention） (B)選擇性曲解（Selective Distortion） (C)選擇性注意（Selective Attention） (D)以上皆是
37. PUMA 運動品牌聯手人氣手搖飲料店，不但店家聯名，就連飲品也推出限定款， 賣鞋和賣飲料結合，帶來人潮和商機。請問上述是屬於何種通路動態？ (A)水平行銷系統 (B)多重通路行銷系統 (C)合約型垂直行銷系統 (D)管理型垂直行銷系統
38. 運動賽會為無形的產品，但季票的販售可以提供觀眾專屬消費的滿足感。這是影 響運動產業配銷通路策略的哪一個因素？ (A)時間 (B)地點 (C)所有權 (D)以上皆是
39. 社群媒體的特性為何？ (A)低成本 (B)使用者參與 (C)高互動性 (D)以上皆是
40. 下列答案中何者的關係在贊助國際賽事會中有可能造成伏擊行銷？ (A)可口可樂與百事可樂 (B)溫蒂漢堡與麥當勞 (C)三星手機與 iphone (D)以上皆是
41. 馬克在選購運動鞋時，每次都是直接購買 New Balance 的鞋。其購買決策行為是 下列何者？ (A)廣泛決策行為 (B)習慣決策行為 (C)有限決策行為 (D)以上皆是
42. 贊助效益的評估通常不包括哪種方法？ (A)知名度評估法 (B)形象評估法 (C)運動員品牌喜好程度 (D)銷售量評估法
43. 影響職業運動促銷的最主要的環境是何？ (A)氣候 (B)家庭生命週期 (C)科技環境 (D)法規環境
44. 運動鞋商利用知名田徑選手說服消費者購買他們製造的品牌，在運動促銷目標的類型適合？ (A)形象導向 (B)需求導向 (C)教育導向 (D)以上皆是
45. 健身器業者想引進「無人健身艙」，因目前尚未有任何業者在臺經營提供此項服 務，故欲透過消費者問卷調查收集資料，以進行市場區隔與定位分析，下列什麼 資料比較難收集？ (A)社會階層 (B)居住地區 (C)偏好 (D)實際購買行為
46. 根據「運動產業發展條例」，運動產業項目可以享有的優惠措施，以下何者有誤？ (A)每人每年有新台幣 2 萬元之所得稅扣除額 (B)運動類商品消費支出，可扣抵所得稅額 (C)參與賽事支出，可扣抵所得稅額 (D)觀看賽事支出，可扣抵所得稅額
47. 高價的球鞋買賣，經常在網路拍賣中看到，賣家先行設定底價，再由買方網上喊 價，以最高價者得標。請問此種訂價方法為下列哪一種？ (A)知覺價值定價法 (B)目標報酬 (C)拍賣定價法 (D)成本加乘定價法
48. 將社群網絡的龐大用戶之社交分享潛力，轉化為真實的獲利價值稱為何？ (A)社群化 (B)貨幣化 (C)媒體化 (D)整合化
49. 授權商品之授權者為了增加授權商品的銷售量，授權者往往會在何者智慧財產權作換新或修改？ (A)名稱 (B)標誌 (C)吉祥物 (D)以上皆是
50. 哪一個社群媒體的使用者在比賽當天會更常使用其平臺？ (A)Instagram (B)推特 (C)臉書 (D)微信

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