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108年 - 2019年第二回初階運動行銷證照：運動行銷實務#81652

科目：運動行銷實務 | 年份：108年 | 選擇題數：50 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：運動行銷實務

選擇題 (50)

1. 羽球世界冠軍戴資穎曾經代言的廣告眾多，下列何者為非？ (A)光陽機車(B)三陽機車(C)中華電信(D)夏普
2. 一般公司贊助運動賽會的目的何在？ (A)增加產品銷售量(B)產品曝光(C)禮遇接待機會(D)以上皆是
3. 「看到 NBA 金洲勇士隊 Stephen Curry 投進致勝三分球的那一刻，彷彿就是我投進 的一球。」下列何者可說明以上敘述？(A)選擇性記憶（Selective Retention）(B)代理成就（Vicarious Achievement）(C)規範性參考群體（Normative Reference Group）(D)以上皆非
4. 社群的定義為何？ (A)人們會群聚的地方(B)社會群體(C)家人(D)團體
5. 運動賽會為無形的產品，但季票的販售可以提供觀眾專屬消費的滿足感。這是影 響運動產業配銷通路策略的哪一個因素？(A)時間(B)地點(C)所有權(D)以上皆是
6. 下列何項賽會舉辦地點可變動？（1）夏季奧運 （2）冬季奧運 （3）世界盃足球 賽 （4）澳洲網球公開賽 （5）美國超級盃。(A)1.3.4.5(B)2.3.4.5(C)1.2.3.5(D)1.2.4.5
7. 近來有學者強調應以 4C 來強調擬訂行銷組合策略前應有的思維，下列何者非 4C？(A)顧客價值(B)顧客成本(C)顧客人格特質(D)溝通
8. 場館命名（Naming Rights）是屬於哪一種服務？ (A)Non-Goods Services(B)Owned-Goods Services(C)Rented-Goods Services(D)以上皆非
9. 歐都納（Atunas）1975 年因資源有限，所以只生產 EVA 發泡海綿相關水上器材為 主要業務，如救生衣、衝浪板及海灘鞋與蛙鏡等項。此乃何種類型之行銷策略？(A)個體行銷（Micro Marketing）(B)差異化行銷（Differentiated Marketing）(C)大眾行銷（Mass Marketing）(D)集中行銷（Concentrated Marketing）
10. 何種媒體是目前運動管理喜歡且成長最快的媒體？ (A)網際網路(B)廣告(C)銷售促銷(D)場館邊的活動看板
11. 小王想買一雙運動鞋，經過資訊的蒐集，得知有 Nike、Adidas、New Balance、 Under Armour，這些品牌形成下列何者？(A)知識集合（Awareness Set）(B)資訊集合（Total Set）(C)考慮集合（Consideration Set）(D)選擇集合（Choice Set）
12. 小王觀看超級籃球聯賽時，不論所支持的球隊輸或贏，都會購買該球隊的比賽門 票或周邊商品，稱為___________。(A)品牌忠誠度(B)品牌屬性(C)品牌形象(D)品牌權益
13. 運動行銷（Sport Marketing）一詞最早出現於 1979 年的廣告年代（Advertising Age）雜誌中，主要是描述？(A)行銷人員使用運動賽事作為促銷工具(B)網站銷售運動賽事門票(C)運動明星代言運動賽事(D)全民運動的推廣
14. Adidas 推出專業健身系列和原創潮流系列；而原創潮流系列（三葉草）之產品價 格昂貴，以符合不同消費群的需求，稱為________。(A)產線延伸(B)垂直延伸(C)品牌延伸(D)聯合品牌
15. 不同公司的品牌彼此結合，以推動各自的產品或服務，以創造品牌聯想，稱為？ (A)共品牌(B)品牌延伸(C)品牌權益(D)品牌價值
16. 促銷常用的呈現方式有？ (A)口語(B)電子(C)身體語言(D)以上皆是
17. 美國每天有 22 位軍人因為退伍後患有創傷後壓力症候群而選擇自殺，為了讓大家 更重視這個社會問題，宛如早先的冰桶挑戰模式，做完 22 下伏地挺身之後，再點名好友接棒，並捐款 22 美元到防治退伍軍人自殺協會，此社群媒體行銷策略為？(A)病毒傳播行銷(B)口碑行銷(C)突襲行銷(D)整合行銷
18. 行銷學大師柯特勒指出，在行動社群時代，組織爭取消費者之過程為 5A，其中不 包含哪一項？(A)Aware(B)Appeal(C)Action(D)Amend
19. 第 34 屆美洲盃帆船賽（America's Cup），美國甲骨文隊（Oracle Team USA）利用WiFi 傳送大量有關風速、風向、海面氣象等數據與參數，進行數據分析，最後擊敗強勁對手，成功衛冕冠軍寶座，這是以下哪項時代發展趨勢的展現？(A)運動科學研究(B)市場調查分析(C)運動大數據(D)比賽實況直播
20. 授權結果所造成收益產生的效果稱為？ (A)收入(B)增值的過程(C)利潤(D)業外收入
21. 授權者考量對被授權者授權所考量的因素是何？ (A)可行銷性(B)價位(C)信譽(D)以上皆是
22. 經常在社群媒體上分享與運動賽事有關的內容或影片之運動迷，出生年代為何？ (A)Z 世代（2000 年以後出生）(B)千禧世代（1980 年-1999 年之間出生）(C)X 世代（1965 年-1979 年之間出生）(D)嬰兒潮世代（1945 年-1964 年之間出生）
23. 對運動行銷人員而言，價格是複雜的行銷因素，所以必須考慮下列哪個因素？ (A)競爭者(B)消費者(C)環境(D)以上皆是
24. 下列何者並非運動行銷組合要素？ (A)決策(B)通路(C)訂價(D)推廣
25. 甜蜜點（Sweet Spot）是讓企業獲利的主要核心能力所在，試問下列何者可能是未 來運動用品的甜蜜點？(A)企業組織內部擁有最完善的知識管理系統(B)提供顧客在線上客製化自己的運動用品(C)運動品牌中合作廠商最多(D)擁有完整的中間商、配銷商供應鏈
26. 運動贊助的合作關係中需要包括哪些主體？ (A)運動(B)企業(C)媒體(D)以上皆是
27. 目前在運動電視台中，有些電視實況轉播時，主持人會在自己身上穿有某廠商品 牌的服飾，或在展示台放置廠商之品牌商品，此為何種促銷方式？(A)個人銷售(B)銷售促銷(C)置入性行銷(D)以上皆非
28. 運動商品的延伸性元素包含？ (A)授權周邊商品(B)服務人員與流程(C)門票及印刷刊物(D)以上皆是
29. 銳跑（Reebok）在 1981 年生產第一雙專為女性設計的運動鞋，因此帶動有氧運動 的風潮，並成功改變運動市場型態。請問銳跑當初是以什麼變項來區隔市場？(A)利益需求(B)興趣(C)人口統計變數(D)價值觀
30. 大中逛運動用品店，原先想走走看看並未規劃買何種商品，後來看到陳偉殷的大 頭公仔，一時興起就決定買了，此大頭公仔對大中而言是下列何者？(A)緊急品(B)選購品(C)便利品(D)衝動品
31. 奧運會最高等級的贊助層級為何？ (A)奧組委合作夥伴(B)官方贊助商(C)奧運全球合作夥伴（TOP）(D)獨家供應商
32. 參加田中馬馬拉松賽事，可在路跑過程中，體驗當地居民熱情歡呼、享用當地民眾 提供的食物，參賽者在路跑過程中獲得成就感與愉悅感，滿足參賽者何項需求？(A)象徵性需求(B)功能性需求(C)經驗性需求(D)以上皆是
33. 2018WTA 女子網球台灣公開賽，許多世界知名好手都來台角逐冠軍，台灣奧迪除 提供官方用車，更獨家贊助 Audi R8 做為連續 3 年奪冠的驚喜獎項，這是屬於哪一種運動行銷模式？(A)訂價策略(B)行銷運動本身(C)置入性行銷(D)透過運動達到行銷目的
34. 「因為我的好朋友都去看球賽，我也會跟他們一起去。」上述描述是何種動機？ (A)追求現場氣氛(B)球隊的表現(C)社會化(D)多樣化
35. 下列何者不屬於通路衝突？ (A)運動品牌不願意看到網購平台將新產品一開始上架就打 79 折(B)蝦皮購物中心與 PChome 購物同時打折，且公告免運費來搶食市埸(C)運動用品直營店擔心網路購物會威脅到其生存空間(D)健身器材廠商與網購平台對拆帳談不攏
36. 國際管理集團（International Management Group, IMG），是一家什麼公司？ (A)運動經紀公司(B)運動傳播公司(C)運動軟體開發商(D)運動賽事規劃
37. 奧林匹克運動會（Olympic Games）應屬於__________。 (A)Hallmark Event(B)Mega Event(C)Regional Event(D)以上皆是
38. 岱宇國際（Dyaco）健身器材製造商自行建立網站以銷售產品的作法，不屬於下 列何者？(A)一階通路(B)電子商務(C)去通路(D)零階通路
39. 目前我國負責國內運動產業發展的最高行政組織為？ (A)教育部體育司(B)交通部觀光局(C)行政院體育委員會(D)教育部體育署
40. 位在彰化縣的田中鎮，自 2012 年開辦第一屆「田中馬」以來就成了全台灣人氣最 高的馬拉松，每年賽事為小鎮帶來 2,000 萬觀光商機。下列何者是主辦單位最可能設定的參與性市場區隔？(A)注重健康的社交聚會者(B)無壓力動機者(C)尋找刺激的競爭者(D)追求體適能者
41. 下列何者並非中華職棒的促銷性定價策略？ (A)富邦隊推出 9,488 元半季票(B)統一隊主場週二至週五的內野半票 300 元(C)Lamigo 隊主場母親節媽媽免費入場活動(D)中信兄弟隊季後挑戰賽門票最貴 800 元台灣行銷科學學會 2019 年第二回行銷專業能力認證第8頁，共 9 頁
42. 根據中國經濟網國家體育總局網站（2016）消息指出，中國大陸國家體育總局提 出什麼計畫？希望藉由運動產業拉動經濟，目標在 2020 年全國運動產業總規模超過人民幣 3 兆元（約新台幣 15 兆元），從業人口數超過 600 萬人，亦期推升產業在 GDP 佔比從目前的 0.48％ 提高至 1.0％。(A)211 工程(B)體育產業發展「十三五」規劃(C)《全民健身計畫》(D)中國體育發展戰略改革計畫
43. 「新科國民運動中心訂出游泳池全票 100 元、學生票 70 元及老人優惠票 50 元之 收費方式。」以上敘述是利用何種市場區隔方式？(A)地理區隔(B)人口統計區隔(C)心理區隔(D)行為區隔
44. 有兩個販售相同籃球鞋的賣家，A 賣家標示籃球鞋 2,500 元另加運費 200 元，B 賣家標示 2,700 元含運費。請問 A 賣家採用的訂價策略為？(A)分割定價(B)搭售定價(C)差別定價(D)組合定價
45. 運動產品的推廣策略，下列哪項為非？ (A)廣告(B)銷售促銷(C)網路行銷(D)評估訂價
46. 以下何者不是運動產品的中間商（Middlemen）？ (A)寶成鞋業(B)摩曼頓運動用品(C)愛爾達體育台(D)ibon 售票系統
47. 運動競賽具不確定性，常聽說「球是圓的，鹿死誰手還不知道！」以上敘述是指 何者運動賽會特性？(A)產品無形性(B)缺乏對核心產品之控制(C)產品無形性產品本質的不一致性(D)消費者是專家
48. 「AIR JORDAN 的球鞋在不同國家有不同的售價，這其中的落差是因為代理商依 各地區的市場行情，或是運費、關稅等成本反映在價格上。」以上的敘述為下列哪一項訂價方式？(A)協議訂價（Price Negotiation）(B)固定訂價（Fixed Pricing）(C)地理區隔訂價（Geographic Segment Pricing）(D)價值區隔訂價（Value Segment Pricing）
49. 依據世界彩券年鑑（La Fleur's World Lottery Almanac）的統計，台灣運動彩券銷售 金額的世界排名也從 102 年的第 13 名，提升到 105 年的第？名(A)第 10 名(B)第 8 名(C)第 6 名(D)第 3 名
50. 商品授權如___________，是以從事商業用途的權利來製造收益的機會。 (A)智慧財產權(B)無形產品(C)球員卡(D)球衣

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