10.在產品生命週期中，競爭最激烈的時期是： 
(A)初生期
(B)成長期
(C)成熟期
(D)衰退期

答案是 (C) 成熟期。

這題考的是行銷管理中極為重要的**「產品生命週期」（Product Life Cycle, PLC）**理論。

? 核心解析：為什麼「成熟期」競爭最激烈？

產品生命週期通常分為四個階段，每個階段的競爭態勢截然不同：

1. 導入期（Introduction）： 市場剛開發，產品知名度低，競爭者極少，重點在於推廣。

2. 成長期（Growth）： 市場需求快速增長，利潤最高，開始有競爭者加入「瓜分大餅」，但因為市場還在擴大，大家都有得賺。

3. 成熟期（Maturity）： 這是競爭最激烈的階段，原因如下：

   • 市場飽和： 潛在顧客幾乎都買了，銷售成長趨緩甚至停滯。

   • 零和遊戲： 因為大餅不再變大，企業想要增加業績，只能從對手手中「搶客人」。

   • 價格戰： 為了搶奪市場佔有率，各品牌開始大打折扣、促銷，或是增加廣告支出，導致利潤空間被壓縮。

4. 衰退期（Decline）： 市場萎縮，競爭者陸續退出，留下來的通常是為了服務小眾或清理庫存。

? 知識對照表：PLC 各階段的關鍵特徵

? 快速解題心法

想像一塊大披薩：

• 成長期： 披薩越烤越大，大家忙著拿新出的那份，沒空打架。

• 成熟期： 披薩就這麼大，不再變大了，大家為了多吃一口，只好開始搶別人的那份。