14. 某企業專注高所得族群提供具特色的產品與服務，此一作法係屬於下列哪一 項策略?
(A) 低成本策略
(B) 差異化策略
(C) 特定區域策略
(D) 併購策略

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統計： A(0), B(135), C(134), D(2), E(0) #3304901

詳解 (共 2 筆)

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(A) 低成本策略: 這種策略的重點是透...
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麥可·波特（Michael Porter）三種基本競爭策略：成本領先策略、差異化策略和集中化策略（特定區域策略）。 


(A) 低成本策略： 企業目標是成為產業中成本最低的生產者，透過效率、規模經濟等方式提供標準化產品，以價格優勢吸引大量顧客。
(B) 差異化策略： 企業致力於提供被全行業顧客視為獨特（具特色）的產品或服務。這種獨特性可以體現為產品設計、品牌形象、顧客服務等方面，使顧客願意支付較高的價格。
(C) 特定區域策略（集中化策略）： 企業專注於特定的市場區隔或利基市場（例如：特定地理區域、特定顧客群體或特定產品線），並在該特定市場內追求成本領先或差異化。
(D) 併購策略： 這是公司層級的成長策略，透過合併或收購其他公司來擴大業務，而非事業層級的競爭策略。 


雖然題目中的企業專注於「高所得族群」，這看似鎖定了一個特定的顧客群體，但這裡的關鍵在於其競爭優勢的來源是提供「具特色的產品與服務」，這是差異化策略的核心。 

差異化策略強調的是獨特性，競爭範圍可以是全產業（廣泛市場）或特定市場。
特定區域策略（集中化策略）強調的是競爭範圍的狹窄性（利基市場），其競爭優勢可以在該利基市場內透過低成本或差異化來達成。 

題目中企業的成功要素在於產品本身的「特色」，而非僅僅因為鎖定了特定群體。鎖定高所得族群是選擇了一個目標市場，而提供特色產品則是實現競爭優勢的方式。當獨特性是主要驅動力時，該策略的核心本質是差異化。


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