16. 關於特殊品(Specialty Product)的行銷策略，以下敘述何者正確？
(A)採取市場滲透定價
(B)銷售地點不需要設立在便於到達的市中心
(C)產品線愈短愈好
(D)電視廣告的推廣效果最好

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統計： A(66), B(768), C(262), D(102), E(0) #3209911

詳解 (共 3 筆)

#6221578
特殊品（Special Goods）　　...
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#6134543

消費者具有獨特的特性、知識、習慣等的商品。舉例來說有些人會去改裝機車，有錢人會去改裝汽車。改裝車的服務可以說是一種特殊品。

特殊品既然是表彰特殊意義，行銷策略上就不需在價格上多做計較，有時越貴反而越提高其價值，這時的重點在其尊貴及高級感符合消費者的要求。

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#7289262
正確答案為 ✅ (B) 銷售地點不需要設立在便於到達的市中心。
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? 答案解析
特殊品 (Specialty Product) 指的是具有獨特特徵或品牌識別，且消費者願意花費特殊努力去尋找並購買的產品（例如：豪華轎車、昂貴的專業攝影器材、名牌手錶）。 
  • 銷售地點 (Place)： 由於消費者對該產品有高度的品牌忠誠度與特定偏好，他們願意長途跋涉去購買。因此，企業通常採取獨家式分配 (Exclusive Distribution)，通路數量極少，且地點不需要像便利品那樣設在人流密集的市中心。 
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❌ 為什麼其他選項錯誤
  • ❌ (A) 採取市場滲透定價：特殊品通常具有獨特性與高價值，通常採取吸脂定價策略 (Skimming Pricing) 以獲取高額利潤，而非低價滲透市場。
  • ❌ (C) 產品線愈短愈好：產品線的長短取決於企業的市場策略，並非「越短越好」。
  • ❌ (D) 電視廣告的推廣效果最好：特殊品的目標客群精準，通常偏好針對性的人員推銷或精準的分眾媒體推廣，而非針對大眾的電視廣告。 
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私人筆記 (共 1 筆)

私人筆記#5803028
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關於特殊品(Specialty Pro...
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