41. 廣告效益評估的量化指標中，在指定期間內，特定消費族群中，每人接觸廣告訊息的平均次數稱為？
(A) 接觸率（reach）
(B) 頻率（frequency）
(C) 成本（cost）
(D) 互動數（reaction）

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統計： A(414), B(426), C(2), D(31), E(0) #3338558

詳解 (共 4 筆)

#6237825
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正確答案是 (B) 頻率 (frequency)。
解釋：

  • 頻率 (frequency) 是指在指定期間內，特定消費族群中，每人接觸廣告訊息的平均次數。這個指標用來衡量廣告的重複接觸程度。
  • (A) 接觸率 (reach) 是指在指定期間內接觸到廣告的消費者總數，通常是以百分比表示，並不代表每人接觸的次數。
  • (C) 成本 (cost) 是指投放廣告所需的費用，但不涉及接觸或頻率的概念。
  • (D) 互動數 (reaction) 通常指消費者對廣告的反應或互動，但不是接觸次數的指標。
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#6238127
Reach (觸及人數) 廣告接觸到的...
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#6248357
答案是 (B) 頻率（frequency...
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#7293472

接觸率 (Reach / Penetration)

定義：在特定期間內，廣告至少接觸到一次的「不重複受眾」占目標族群的比例。
核心：回答「你的廣告傳播得有多廣？」。適用於品牌提升知名度或新品上市。
頻率 (Frequency)
定義：在特定期間內，同一位受眾平均看到該廣告的次數（總曝光數 ÷ 接觸人數）。
核心：回答「你的廣告印入受眾腦袋的深度」。頻率太低記不住，頻率太高會造成視覺疲勞（Ad Fatigue）。
成本 (Cost)
定義：達成特定廣告結果所支付的費用。通常分為總支出（Spend）或單位成本（如 CPM, CPC）。
核心：回答「錢花得值不值得？」。用於評估預算分配與媒體選擇的效率。
互動數 (Engagement)
定義：受眾對廣告內容產生的主動行為，包含點擊、按讚、分享、留言、播放影片或儲存。
核心：回答「受眾是否對內容感興趣？」。是衡量社群影響力與素材品質的關鍵。
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