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111年 - 111 中華民國人壽保險管理學會_秋季壽險管理人員暨核保理賠人員測驗:壽險行銷#110933
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8. Aaker 品牌權益模式由五個層面構成,下列何者不在其中?
(A) 知覺品質
(B) 品牌忠誠度
(C) 品牌名稱
(D) 品牌聯想
答案:
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統計:
A(8), B(2), C(56), D(0), E(0) #3001206
詳解 (共 2 筆)
sherry
B2 · 2024/09/24
#6216039
Aaker品牌權益模式五個層面P398...
(共 333 字,隱藏中)
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4
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ying
B1 · 2023/03/04
#5736763
Aaker(1991)提出衡量品牌權益分...
(共 63 字,隱藏中)
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相關試題
1. 從產品替代性的角度辨識競爭者,更符合行銷導向的理念。產品替代性可以分 為四個層次,以下何者「不」屬於之? (A) 品牌競爭(Brand Competition) (B) 產業競爭(Industry Competition) (C) 形式競爭(Form Competition) (D) 價格競爭(Price Competition)
#3001199
2. 赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的應用,以下說明何者有誤? (A) 提供激勵因子的產品才能真正打動消費者 (B) 賣方應盡量避免保健因子對於買方的負面影響 (C) 保健因子對於產品銷售的助益不大 (D) 激勵因子無法成為品牌差異化的主要來源
#3001200
3. 以下有關「利基市場」(Niche Market)的論述,何者錯誤? (A) 利基市場不太可能吸引其他競爭者 (B) 利基市場的顧客有其獨特的一組需要組合 (C) 利基市場的規模相對狹小 (D) 最適合以滲透訂價法拓展市場規模
#3001201
4. 一個人會因為自己既存的態度而對刺激做出不尋常的詮釋,而這種詮釋往往不 是訊息發送者想要的,這種現象叫做? (A) 選擇性注意(Selective Attention) (B) 選擇性曲解(Selective Distortion) (C) 選擇性記憶(Selective Retention) (D) 選擇性失憶(Selective Amnesia)
#3001202
5. 參考團體可區分為成員團體和非成員團體,下列敘述何者錯誤? (A) 在成員團體中,主要團體與次要團體的差別在於往來的密切程度 (B) 影歌星、運動員等是許多消費者的仰慕團體,因此常受邀擔任廣告代言人 (C) 意見領袖是指在團體內,對某項產品有深入的認識,並且對別人有影響力 者 (D) 熱愛唱歌的朋友們成立歌友會,屬於一種非成員團體
#3001203
6. 下列關於傳統銷售與關係行銷的敘述,何者正確? (A) 關係銷售聚焦在完成交易 (B) 傳統銷售著重在長期的銷售 (C) 傳統銷售的關切銷售的促進,因而聚焦於市場的變化,是由外而內的觀點 (D) 關係行銷著重在經營與顧客的長期關係並提高顧客的利益
#3001204
7. 對於比較貴重的、消費者涉入程度比較高的產品,推廣計畫幾乎都以下列何者 為溝通目標? (A) 知曉 (B) 瞭解 (C) 好感 (D) 購買
#3001205
9. 有關消費者態度的敘述,何者錯誤? (A) 態度是一種正、反的評價,可讓消費者產生行為傾向 (B) 態度會維持一段較長的時間,讓消費者可以簡化購買決策 (C) 態度是經由選擇性知覺、選擇性扭曲與選擇性記憶而產生 (D) 消費者對產品存在負面的態度,會過濾掉該產品的正面資訊
#3001207
10. 根據 PZB 模式,服務品質的衡量取決於「缺口五」,係指下列何者? (A) 「廠商對於顧客預期服務的認知」與「顧客預期的服務」之間的差距 (B) 「廠商對於顧客預期服務的認知」與「服務品質規格」之間的差距 (C) 「廠商實際傳遞的服務」與「廠商對外界溝通」之間的差距 (D) 「顧客認知的服務」與「顧客預期的服務」之間的差距
#3001208
11. 行銷人員應該根據產品特性來擬定適當的推廣策略,下列敘述何者正確? (A) 風險性較高的產品適合使用公共關係推廣產品資訊 (B) 標準化的產品可以使用廣告對消費大眾進行溝通 (C) 單價高且複雜的產品可利用促銷來提升消費者對產品的了解 (D) 日常用品可利用人員銷售的方法來提高購買意願
#3001209
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