申論題

行銷管理: 企業為滿足消費者的需求，採用各種方法來研究市場環境、制定行銷策略，以達到企業目標的各種管理活動。

行銷管理程序的執行步驟如下:
1.分析市場機會

2設定行銷目標

3.擬定STP，包含:

        (1).市場區隔: 採用消費者的共同特徵 偏好 需求 行為等等，將市場切割成數個子集合。

        (2).目標市場: 針對市場區隔選出幾個較有吸引力的目標市場。

        (3).市場定位: 為自己的產品設計一組與競爭者有意義的差異，試圖在消費者心中佔有一席地位。

4.設計行銷組合(4P)，包含:
        (1).產品    (2).價格   (3).通路   (4).推廣

5.擬定行銷策略

6.執行與控制