題組內容

一、如何擬定公司的行銷策略? (共 50 分)

(三) 何謂產品定位?(10 分)

詳解 (共 1 筆)

詳解 提供者:陳世豪

產品定位: 為自己的產品或品牌設計一組與競爭者有意義的差異,試圖在消費者心中佔有一席地位,例如想到大同就會想到耐用的電鍋。

定位的程序:
1.瞭解競爭者在市場的定位: 使用產品知覺圖,依據屬性劃分競爭者在消費者心中的位置。

2.分析消費者偏好: 深入挖掘消費者的需求

3.選擇定位並持續監控: 選擇對企業最有利的定位,並定期監控該定位是否對消費者有吸引力。