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公職◆觀光行銷學
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103年 - 103年高等三級暨普通考高考三級_觀光行政(選試觀光英語)#24148
> 申論題
二、請以產品生命週期(product life cycle, PLC)其中的四個階段:導入期、成長期、成 熟期與衰退期說明一公司產品於各個不同產品階段時的市場情況與可以採用的行銷 策略。(25 分)
相關申論題
一、試說明有效區隔市場之條件(10 分)、評估市場區隔的考量因素(10 分),以及 市場區隔對目標市場訂定與市場定位之重要性。(5 分)
#31264
三、請說明整合行銷溝通(integrated marketing communication, IMC)概念產生的背景與 如何應用此概念行銷一個旅遊目的地。(25 分)
#31266
四、目前臺灣許多縣市推動原住民觀光,如果他們以社會行銷觀點設計原住民觀光產品 或服務時,他們須考量什麼與可以如何做?(25 分)
#31267
四、產品或服務的訂價在觀光產業相對重要,請說明何謂價格(price)?並 說明四個目標導向的訂價方式。(25 分)
#559947
三、何謂綠色消費(green consumption)?有那些前因和後果會影響遊客對 觀光旅遊活動中綠色產品的購買意願?(25 分)
#559946
二、行銷溝通中,訊息來源的可信度將影響溝通的效果,請說明行銷活動中 訊息的可信度來自那三項?並以觀光節慶活動的行銷進行說明與分析。 (25 分)
#559945
一、請說明何謂服務業行銷 7P?並以觀光產業舉例說明。 (25 分)
#559944
(二)觀光產品與製造品的最大不同是什麼?(10 分)
#515268
四、觀光服務的三個交叉體系為何?請說明其內容。(30 分)
#515267
三、在服務品質形成的過程中,企業承諾的服務水準與企業兌現承諾時向顧客提供實際服務過程中,一般會出現那五種缺口?請說明之。(25 分)
#515266
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