申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：114年 - 114 桃園國際機場股份有限公司_新進從業人員招募甄試試題_運輸管理類-行銷-A24專員(四職等)：傳播理論#133411
科目：傳播理論
年份：114年
排序：0

第三題
許多旅客在候機時會使用機場的官方 APP 或追蹤官方社群平台，獲取航班資訊或優惠內容。

1. 請解釋「使用與滿足理論」(Uses and Gratifications Theory)的基本概念。 (5 分)

詳解提供者：nomi

「使用與滿足理論」認為人們是主動的媒體使用者，會為了滿足特定的社會和心理需求（如獲取資訊、娛樂、社交）而選擇和使用媒體，而非被動地接受媒體訊息。該理論強調受眾的主體性，認為受眾的使用動機、需求和對媒體內容的選擇，構主導了媒介的使用過程及其產生的效果。 (MBA智庫百科)