申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：114年 - 114 桃園國際機場股份有限公司_新進從業人員招募甄試試題_運輸管理類-行銷-A24專員(四職等)：傳播理論#133411
科目：傳播理論
年份：114年
排序：0

題組內容

第二題
機場要推廣「機場購物優惠活動」，希望能透過社群平台提高知名度。行銷團隊正在討論是否需要找 KOL 或網紅合作。

申論題內容

1. 請解釋「兩級傳播理論」(Two-Step Flow Theory)的核心概念。(8 分)

詳解 (共 1 筆)

詳解提供者：nomi

「兩級傳播理論」（Two-Step Flow Theory）的核心概念是：資訊並非直接從大眾媒體傳播到一般受眾，而是經由「意見領袖」這個中間環節，形成「大眾傳播媒介 → 意見領袖 → 一般大眾」的兩級過程。此理論強調了人際傳播在訊息傳遞中的重要性，認為意見領袖能根據自身解讀，將大眾媒體的內容進一步傳達並影響身邊的人。
(來源：百度百科)