申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：114年 - 114 桃園國際機場股份有限公司_新進從業人員招募甄試試題_運輸管理類-行銷-A24專員(四職等)：傳播理論#133411
科目：傳播理論
年份：114年
排序：0

題組內容

第二題
機場要推廣「機場購物優惠活動」，希望能透過社群平台提高知名度。行銷團隊正在討論是否需要找 KOL 或網紅合作。

申論題內容

2. 什麼是「意見領袖(Opinion Leader)」？請舉例說明「機場購物優惠活動」可能適合合作的社群網紅類型。(7 分)

詳解 (共 1 筆)

詳解提供者：nomi

意見領袖（Key Opinion Leader，KOL）是在特定領域擁有專業知識、影響力及公信力，能左右他人態度的少數關鍵人物。針對「機場購物優惠活動」，適合合作的網紅類型包括：

旅遊類網紅/意見領袖：在其頻道上分享旅行經驗的網紅，例如「機場購物達人」、「省錢旅遊家」或專注於介紹機場免稅店和購物的部落客，能吸引準備出國或剛從旅遊歸來的粉絲，有效推廣優惠活動。
美妝/精品/生活風格類網紅：此類網紅能以專業知識推薦機場內販售的美妝、保養品或精品包等商品，其粉絲通常對新奇產品感興趣，且具有較高的消費能力。 (Erian-電商|行銷|社群|WordPress教學-影響立)